中国品牌童装市场到底忽略了什么？

　 历来孩子都是“希望”的代名词，他们是社会需要呵护和关爱的对象。21世纪，孩子的衣物数量越来越多，更新越来越快，甚至不定期地为孩子选购服装成为许多家庭主妇的生活乐趣。

    中国16岁以下的儿童有3亿，童装的占有率却很低，仅1%。随着生活质量的提高以及儿童在家庭中的特殊地位，使儿童消费成为家庭中的主要消费之一。据专家预测，未来几年全国童装需求量仍以10%以上的速度递增，中国童装市场仍然蕴藏着巨大的发展空间。

    根据国家技术监督局对中国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示，童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，外观不整洁等。另外，童装专业厂商太少、品牌文化缺失、设计落后、产销脱离、童装成人化以及工艺结构不合理等问题比比皆是。

    从市场格局来分析，国内童装销售的60％集中在批发市场，而其销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品，这与我国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。

    从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数急速增长，以中小企业为主，在4万多的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概有几十个。

    尽管单个企业的实力仍显不足，但宏观地看，国内已形成了几个童装产业集群地区：聚集了2300多家童装企业，年产值35亿元，占全国童装产值的1/3，已培育起一批品牌的广东佛山；现有童装企业5000多家，年产童装2亿件（套），国内市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇；童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现的浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。

    由此可见，如果能够以优势填补劣势，把忽略的部分做个总结，这个寒冷的危机正是国内童装崛起的时机。

    忽略了儿童文化的宣传

    行业知情人士透露，很多国外童装品牌十分重视儿童文化与产品的结合，并依靠辅助的玩具和文具等获得小消费者的青睐，起到了很好的广告效应。

    某国外品牌进入国内市场后，专为中国的小朋友开发了3个可爱的卡通形象，并大手笔邀请国内著名童话作家为这3个卡通形象量身打造了系列丛书，改编的动画片也开拍在即，预计很快通过电视及网络与广大小朋友见面。