CHIC：服装行业的一面旗帜

　　专业展会彰显行业活力 CHIC平台竞展企业风采

　　中国纺织服装行业现状究竟如何，是否受到了金融危机的影响？2009年，行业又将如何发展？这是近来各大媒体最为关注的话题。而服装专业展会因其所拥有的强大而雄厚的产业基础，不仅成为企业捕捉权威信息的绝佳时机，同时也是最直观地反映产业现状的最好舞台。因此，他们把关注的焦点集中于素有“行业晴雨表”之称的行业专业展会上。而即将于3月下旬举办以“中国国际服装服饰博览会CHIC2009、2009中国国际纺织纱线展、中国国际纺织面料及辅料展及中国国际时装周09/10秋冬系列”为主体的行业展览活动（简称“三展一周”），则将让上述疑问得到充分解答。

　　“三展一周”活动，将以创新的力量向全世界、全社会展示中国纺织服装产业的活力和生命力。这既是中国纺织服装行业2009年应对金融危机的首次战役，更是为贯彻落实国务院新出台的“纺织工业调整振兴规划”而开展的一次“振兴纺织产业春季市场大行动”。

　　而对于服装企业来说，以“中国服装品牌发展提升的助推力”而著称的中国国际服装服饰博览会，则是其在此次“大行动”中重点关注的对象。

　　金融危机并不可怕

　　其实，经济危机给服装行业带来的并非仅仅是挑战，它所掀起的，是行业企业再次重新洗牌的浪潮，它所淘汰的，则是那些底蕴不够深厚、创新能力不强的品牌。

　　金融危机当前，各行业企业纷纷及时调整战略，针对企业自身薄弱环节，采取不同的手段积极应对。一些已参展CHIC的服装企业表示，金融危机并不可怕，关键是早做准备，及时调整，提升品牌形象。凭借一些有效的应对措施，它们将“挑战”变为“机遇”，充满信心地站在了CHIC的大舞台上。

　　波司登股份有限公司董事长高德康表示，经济危机对一些经营不善、管理不严、产品低劣的企业来说确是一个“难关”，而对已经形成规模的企业则或许是难得的发展机遇。“当前的经济形势迫使我们实行产业转型，谁能抓住机遇，转快、转好，就能把握发展的主动权，在逆境中求得新的发展空间。为此，我们依托‘波司登’的品牌优势，积极调整产业结构，加快产业转型步伐，不断提高产品科技含量，积极开发适销对路产品，同时适度调整生产计划，实现‘量降效增’的战略目标。2008年9月，波司登男装在英国了开设专卖店，奠定了在美国、加拿大、俄罗斯、英国等欧洲主要国家建立和完善销售网络的基础。波司登男装2008年的销售与去年同期相比翻了一番。”

　　宁波博洋服饰有限公司总经理戴成浩也表示金融危机对企业影响不大：“在我们去年底做的来年计划中，2009年将照常按照以往的速度、数量开店，但也有调整，即2009年不开大店。以前只是单纯地为了扩大市场，疯狂开店，忽略了利润，但做企业是要看回报的，所以2008年我们提升了整个产品的价格，而折扣力度则变小了。这样的做法虽然比较冒风险，但是整体利润率上升了，2008年我们的销售情况比往年都要好。”

　　杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰认为，机会是给有准备的人的，企业文化建设的好坏，决定了企业最终能走多远。“不要看到有的企业倒下去了就认为这是不好的事情，要知道有下才有上，它们只是不适合这个年代了。在市场重新洗牌的环境下，只有真正有竞争力、综合素质强、符合未来发展趋势的品牌，才能生存发展下去。市场重新回到一个起点，如何在此起点上坚持自己的目标，一步步走下去，企业家的头脑一定要保持冷静。”施杰表示，从明年开始的十年之内，中国服装行业一定会产生新一代领军企业，和属于自己的“民族国际品牌”。