解析为何谣言屡屡击中温州鞋企老板

　　“我们陈总连扑克都不会打，你说他会不会去澳门赌博？更何况他最近连香港、澳门都没有去过。”温州东艺鞋业有限公司的副总经理周耀华说。

　　周耀华口中的陈总指的是公司的董事长陈国荣。近期的一起温州鞋企老板豪赌人均输钱亿元的传闻把陈国荣也牵涉其中。此间，更有传闻该公司已倒闭。尽管温州市警方对此已辟谣，但时隔两个月后倒闭之说再次被广为传播。

　　周耀华对《浙商》记者说，公司刚刚接待了一批来自重庆铜陵的考察团。

　　谣言的传播路径

　　2008年10月14日，温州论坛“散讲温州”栏目上，一网民发布帖子提到有小店因有色金属生意失败而卖掉赚钱的店面，并在最后爆料称，温州一批鞋业老板在澳门豪赌输了13亿。原帖提到，“除了王振滔，其他在鞋都的大厂(老板)，差不多都去了。(这些企业都是)人民路基本上可以看见的牌子。”

　　帖子里提到的“鞋都”指的是温州市鹿城区“双屿”一处的地名，因鞋厂云集而得名。而“人民路”则是温州市中心最为繁华的路段之一。王振滔则是温州鞋业龙头之一奥康集团董事长。消息实际上把矛头指向了吉尔达、东艺、泰马和飞鸵等若干企业。

　　一周之后的11月21日，网民“游侠11Z”在温州论坛“散讲温州”栏目上发了一条“听说飞鸵鞋业倒了？”的帖子，向网民求证。

　　“‘飞鸵’老板在澳门赌输1亿元。”次日中午12时许，网民wedong-2006在该帖后跟帖。他还称此消息来自“飞鸵”公司内部员工。随后，该帖子浏览数达到8000多次，跟帖数有60多条。

　　两个帖子吸引了众多网民的眼球并被广泛传播。一时间温州鞋业老板豪赌的传闻传遍了温州的大街小巷，并迅速成为全国性话题。

　　12月份，“谣言”被当事的企业主获悉。温州市鞋革行业协会在当月11日给温州市公安局报送一份报告，要求制止不利于鞋革行业发展的谣言传播。

　　在报告中，行业协会称：“时值温州鞋革行业整体处于困境之中，急需政府帮扶、社会支持之际，这种抹黑行业整体形象的流言无异于在伤口上撒盐，更进一步加剧社会对温州鞋革衰败的恐慌心理，干扰制鞋企业的正常运营。”

　　温州市主管工业的副市长孟建新很快在报告上作出批示，“利用网络散布不实消息，不仅造成恶劣的社会影响，也易引发社会不稳定，不能任其蔓延，请公安机关予以查处。”

　　经查，最初一帖的发帖人系温州市区小伙子王某。王某今年27岁，是名待业在家的大学生，平时喜欢上网发帖子。此前几天他在中巴车上听说由于经济不景气，一些老板为了翻身到外面赌博的谣传。于是，闲来无事的王某就将此信息发到了网站上，帖子发布后被迅速浏览、转发、跟帖，成为网络谣言的最初源头。

　　wedong-2006为温州经济技术开发区某鞋业网络技术人员刘某，平素喜欢上网。据他称，其发的帖子是从网上和同事那里听来的，未经核实。温州市龙湾区警方调查称，“飞鸵”的老板近期并无出境记录。

　　王某和刘某后被分别处以治安拘留7天和3天的行政处罚。

　　然而，此宗谣言造成的影响却无可挽回。在温州当地公安部门出面辟谣两个月后，有媒体在一篇“调查报道”中再次旧事重提，声称“温州吉尔达、东艺、飞驼、泰马等几家知名鞋企突然倒闭或面临倒闭，有说法称是因为几家企业的老板到澳门赌博，总共输了约13亿元。”

　　一位被传谣言的企业家

　　和周耀华一样，吉尔达鞋业的副总经理徐宏真否认了董事长余进华近期有出入境的情况。徐宏真说，2月6日召开的当地区级经济工作会议，几乎所有谣言涉及的企业都获得政府嘉奖，这就是对谣传最大的反驳。

　　而在听说《浙商》记者要去采访，传闻涉及的当事企业主之一的温州泰马鞋业有限公司董事长廖跃甚至取消了出门计划，从半路赶回。