中国：新奢侈品消费市场之谜

席卷全球的金融危机在一定程度上改变了人们的消费观：在欧美，包括服饰、皮货和化妆品在内的奢侈品消费出现了近10%的缩水；在日本，高价产品销售出现萎缩，二线品牌渐趋流行。相比之下，中国消费市场的变化像个“谜”。 一方面，中国消费者小心地捂紧钱袋子，大批的中小企业正被淘汰出局；另一方面，中国对高档消费品的购物激情依旧，同时二线产品的网购业绩猛烈上升。从淘宝网提供的数据我们可以看到，2007年的淘宝网上，214万的四川消费者创造了13.5亿元的网络交易额。到了2008年全球金融风暴最猛烈的第三季度，交易人数增至325万，交易额增至20多亿元，其中女装的份额为6000多万元。现在，全球时尚巨头都不约而同地把焦点转向了中国，在他们眼中，目前的中国是“世界唯一的、最后的”的市场。而身处其中的中国商人却感觉，中国市场的整体面貌正变得越来越“情绪化”，几乎无规律可循。

中国的市场需求究竟有多旺盛？销售渠道发生了哪些变化？ 哪些品牌真正对准了消费者的胃口？ 3月底即将举办的中国服装论坛为此做了大量的调查工作。闻讯后第一时间找到中国服装论坛负责人，挖出其准备作为论坛背景素材的部分调查结果，并采访了部分企业老总（自主品牌拥有者），共同探寻中国新消费市场脉络，希望发现把握其中要点。

调查 中国服装消费需求及变化

据中国服装论坛负责人介绍，调查于2009年1月中下旬进行，问卷发放地点包括北京中友百货、赛特商场、燕莎商场、新光百货、国贸等大型商场和购物中心，北京左家庄、柳芳南里、亦庄、潘家园、方庄等地的居民社区，以及北京大学等大学校园，上班族聚集的公司写字楼等；调查方法采用拦截式问卷调查；共回收有效问卷201份。值得一提的是，在所调查的消费者中，年龄在20~25岁的居多，占32.8%，26~30岁的占24.4%。被调查者以大学及以上学历的居多，占所有调查者的43.8%，其次为大专学历，占37.8%。婚姻状况：已婚的人数占53.8%。职业构成：公司职员在所调查的消费者中占多数，为28.9%，企业（公司）管理人员占17.9%。家庭平均月收入为10000元以上的最多，占28.0%，6000~9999元的占36.5%，3000元以下的占9.0%。、

服装消费支出：均匀，变化不大

在“最近两年用于购置服装上的费用占所有支出的比重”问项中，有超过半数的人表示花费在购买服装上的费用占所有支出的10~30%，有28.7%的人表示支出比重为31~50%，有12.8%的人表示支出比重在10%以下，只有5.1%的人用所有支出中超过50%的费用购买服装。数据表明，大多数被调查者还是愿意将费用花在服装上的。

“2008年用于服装的消费金额”调查显示，32.8%被调查者花费在服装上的消费约为2001~4000元，其次为6001~10000元，所占比例为18.4%，排在第三的是4001~6000元，所占比例为17.9%，2008年花费在服装上的费用超过10000元的人数占被调查者的16.4%，花费低于2000元的比例最少，为14.4%。可以看出，各消费区域人数比较均匀，没有出现非常集中的现象。

在回答“受国际金融危机的影响，是否会调整2009年购买服装的预算？”时，有36.0%的人选择了“与往年持平”，31.5%的人选择了不确定，而27.4%的人选择了会有所减少，只有5.1%的人选择了会有所增加。可以看出，金融危机对消费者的影响确实存在，但并没有想象中的那么严重，这种影响可能需要比较长的时间才能在消费上显现出。