ZARA：让服装飞起来

　　《商业评论》把ZARA誉为“服装行业的DELL”，哈佛商学院认为ZARA是欧洲最值得研究的品牌，沃顿商学院将ZARA视为研究未来制造业的典范，而更多的人认为ZARA是“时装行业的Swatch手表。”

　　ZARA从设计到销售，周期可控制到15天以内，甚至当天完成。ZARA产品在工厂之间走管道，在门店之间坐飞机。

　　西班牙的服装新贵ZARA成为国内众多服装企业争相仿效的对象，这不仅因为ZARA的店铺形象好、款式品种多、紧跟流行趋势，更重要的是价格便宜。

　　而所有这些皆取决于它的设计速度快。

　　设计生产快4倍

　　ZARA拥有当今世界服装业最快的设计生产模式。。

　　根据服装行业的传统，高档品牌时装公司每年都会在销售季节提前6个月左右发布时装信息。这些时装公司会在巴黎、米兰、佛罗伦萨、纽约、伦敦、东京等世界时尚中心来发布其新款服装，而ZARA的设计师就混在T台旁边观众中。

　　如2001年6月麦当娜到西班牙巴赛罗那举行演唱会，为期三天的演出还在进行中，就发现台下已经有观众穿着麦当娜在演唱会上穿的衣服，之后西班牙大街上更是迅速掀起了一股麦当娜时装热，而服装都来自当地ZARA店。

　　做到这些，ZARA靠的是强大的供应链整合能力。一般传统的服装生产周期为60天，ZARA通过改进缩短供应链，可以缩短到15天左右，部分款式甚至可以缩短到7天或当天设计、生产、发货。