服装行业借CHIC布局2009

   　作为中国服装行业的“风向标”，CHIC历来是童装企业展现企业一年发展成果，布局下一年发展战略的最佳平台

　　从几年前的童装开始初现品牌化趋势，到如今童装品牌竞争日趋激烈，童装行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。其中，本土原创品牌和外来品牌都发生着变化，力量的对比也在不断变化着，而CHIC就像一个“晴雨表”，显示着童装行业变换的格局。 　　

　　2009年，在CHIC童装展区，国内外童装品牌又会给我们带来什么新现象、新趋势呢？

　　“虽然去年行业遭受金融危机以及产业机构调整影响，但2009年，CHIC童装展区仍然有7000多平米，70多家企业参展。”CHIC主办单位童装展区负责人在接受采访时表示，这是童装企业对CHIC平台的价值认同，也是对童装行业对未来发展信心的体现。 　　

　　据介绍，今年的CHIC童装展区呈现四大特色： 　　

　　一是派克兰帝、巴拉巴拉、DADIDA 、力果、博士蛙、红黄蓝、今童王等“中国十大童装品牌”继续加大参展力度，树立中国童装品牌形象，开拓国内国际市场；不仅展示了品牌最新的童装款式，也向与会者展示了中国童装发展的现状和实力。 　　

　　二是市场表现优秀的品牌，如水孩儿、巴布豆、ABC均亮相CHIC2009，进行战略布局。 　　

　　三是除童装外，儿童相关产品如梦特娇、安徒生、空中天使等童鞋企业纷纷借租CHIC平台寻求合作商机。 　　

　　四是迪士尼加速扩张其卡通授权业务，联合旗下众多授权商继续组团参展，此外也吸引了如HELLO KEITTY、米菲等卡通授权商和卡通授权公司的参与。

　　国内品牌进行战略布局 　　

　　目前，中国童装业的发展进入了一个机遇期，消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，新生儿童增长将进入一个新的高峰期，使市场空间不断增大。同时，2008年席卷全球的金融危机加速了中国童装行业的洗牌，给那些质量可靠、设计新颖、管理先进的童装企业很大发展机遇。 　　

　　“参加CHIC2009是向外界展示童装行业的信心，将巴拉巴拉对童装行业的信心传递给同行。”巴拉巴拉市场部部长齐俊华表示，经济危机中对实力雄厚，管理规范的企业而言危机也可能是转机，在不断洗牌的竞争环境中童装产业将得到进一步升级。 　　

　　据齐俊华介绍，2008年，巴拉巴拉依旧保持了强劲的增长势头，增长速度高达 80% 。巴拉巴拉在产品设计、品牌影响力、渠道拓展等方面获得了全面的提升，综合竞争实力进一步加强。 　　

　　2009年，巴拉巴拉全新推出了童鞋和小童系列产品，使得巴拉巴拉的产品线进一步丰富，此次参加CHIC，巴拉巴拉将以产品的丰富性为展示出发点，向公众展示一站式购物的卖场。 　　

　　“危机就是机遇，”和齐俊华有同样观点的还有DADIDA品牌营销中心总监阮世陶。 　　

　　“我们觉得危机就是转机，所以今年我们启动了立体品牌推广战略，在中央电视台儿童频道做了广告，再次参加CHIC也是我们品牌推广战略的一个部分。”据阮世陶介绍，DADIDA在08年的时候提出要在3到5年时间做中国童装第一品牌的发展战略。“现在就是我们强占最高点的机会。” 　　

　　DADIDA未来终端的发展模式就是要建设儿童用品生活馆，在CHIC2009，DADIDA将在100多平方的展位打造一个儿童用品生活馆，从刚出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等等，一直到14、15岁中学生所需要的生活用品都会有，展示品牌的三个系列，有童装、婴幼儿服装用品、童鞋。 　　

　　在阮世陶看来，“CHIC是一个很好的品牌市场检阅平台，我们可以向业界传递一个我们品牌的发展战略，也可以从同行哪里获得很多资讯。” 　　

　　“中国童装市场仍然蓬勃增长，但在这个庞大的市场中至今没有一家童装品牌或公司占据市场的主导地位。”力果董事长林维建表示，决定继续参加CHIC ，展示力果全新形象，确立其行业领导地位。“通过CHIC这个国际化的平台，吸收内外优势产业资源，再结合力果的优势，必定成为力果在未来取得巨大成功的一个新里程碑。” 　　

　　据他介绍，CHIC2009将对派克兰帝、加菲猫、贝美依三个品牌做一个展示，把三个品牌不同的风格文化注入展位设计中。在展位的设计上将采用极具视觉冲击力的色彩，充满创意的陈列来充分的展示品牌。 　　

　　“力果”这次要了200多平米的展位面积，成为童装展区参展面积最大的企业，旗下力果、力果贝贝、安姆次方三个品牌将集体参展；上海荣臣博士蛙也带来博士蛙、哈利波特、网球王子三大品牌。 　　

　　博士蛙董事长钟政用表示，“希望通过CHIC这样一个国际化的平台，进一步提升博士蛙的品牌价值，加大三大品牌的市场开拓力度。” 　　

　　水孩儿董事长曹胜奎表示，近期政策“暖风”频吹无疑为产业升级和企业转型创造了新的有利时机。培养依靠科技进步与品牌贡献实现低投入、低消耗和高附加值的集约型增长模式恰逢其时。 　　

　　在他看来，一个以设计研发为核心、以营销服务为保障的品牌经营时代即将到来。

　　国际品牌加快进军国内市场步伐 　　

　　在国内童装品牌借助CHIC进行市场开拓、巩固行业地位、企业战略布局的同时，国际童装品牌也通过品牌授权，招收代理商、加盟商等方法加快开拓中国市场的步伐。

　　2005年，迪士尼消费品进入中国市场。同年，迪士尼就携旗下品牌亮相CHIC，到2008年，迪士尼的参展品牌，也从几个，扩展为十几个。迪士尼方面负责人表示：“我们决不放弃任何一次帮助中国授权商全面展示其消费品业务的机会。” 　　

　　2009年，迪士尼继续与其在中国合作最为成功的授权经销商携旗下众多品牌“集体亮相”。 　　

　　迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文表示，在今后5年内将迪士尼的零售业务将扩展到中国的45个城市，届时，将不仅仅是中国一线城市上海、北京、广州等地能看到迪士尼的消费品，在二三线城市，我们也会保持一定的消费品市场份额。” 　　

　　迪士尼雄心勃勃的中国市场拓展计划，是其这几年连续参展CHIC的最佳理由和最好诠释。显然，CHIC所提供的超大展位和专业观众也满足了其需要，帮助其达到了“迅速扩张”的最终目的。 　　

　　已经连续多年参加CHIC的韩国大成光荣以往一直走低调路线，从去年开始逐步高调，邀请韩国著名影星张娜拉代言，展位面积一年比一年大，今年更是达到108平米。 　　

　　另外，米凯奥公司在CHIC2009期间也将带来旗下叮当猫、大眼蛙、韩国经典黑白童装M&Q、德国运动童装品牌r100；荷兰品牌“米菲”也通过其代理商第一次参加CHIC；三苑宜友也带来了旗下品牌小冰熊首次参展。 　　

　　“我们这次是‘投石问路’，主要是来学习、了解中国童装市场，为登陆中国市场做好准备。”米菲大陆代理商高雪莲在接受记者采访时表示，中国是一个很大的市场，也是一个很重要的市场，如果想要进入中国市场，必须找到正确的道路，而CHIC便是一个非常好的平台。 　　

　　2009年，对国内外童装品牌来说都是一个机遇与挑战并存的一年，是整合与被整合的一年，是提升与消亡的一年，童装业的现在与未来在CHIC将得以展现。