服装行业迎来新一轮洗牌“剩”者为王

   “服装行业将迎来新一轮洗牌，‘剩’者为王。服装企业要化解危机，必须从打造自主品牌、进行营销创新入手。”在举行的中国服装行业时尚春秋高峰论坛上，知名服装战略营销专家、北京和谐春秋时尚管理咨询公司资深顾问吴暑表示。

     金融危机愈演愈烈，以外贸为主的中国服装业感受到阵阵“寒流”。目前，2／3的服装企业处于亏损状态，全行业利润率从2007年的1．48％下降到2008年的0．1％。2008年上半年倒闭的6．7万家中小企业当中，有1万多家属于纺织服装行业，其中大部分为无牌、贴牌、定牌出口企业。

    缺少原创品牌，一直是中国服装业的隐痛。

    在整体业绩不佳的情况下，国内服装行业分化加剧。业内有60家纺织服装上市公司，品牌服饰企业快速增长。美邦服饰、七匹狼、报喜鸟等的平均营业收入增速达到70％，营业利润增速达到342％。

    对此，中国社会科学院经济研究所研究员袁钢明表示，纺织服装产业必须实现升级，“企业要么走向高附加值阶段，增加投资，要么倒闭。”

    “服装行业将迎来新一轮洗牌，‘剩’者为王。服装企业要化解危机，必须从打造自主品牌、进行营销创新入手。”在举行的中国服装行业时尚春秋高峰论坛上，知名服装战略营销专家、北京和谐春秋时尚管理咨询公司资深顾问吴暑表示。资深营销顾问韩九久也对中国经济时报记者表示：“大力创新营销模式是实现自主品牌腾飞的助推器，国内的凡客诚品（VANCL）、红孩子、小康之家、麦考林，就是营销模式创新的典范。”

    谈及金融危机对中国服装行业品牌公司、总代理和加盟商的影响以及企业自身的问题时，吴暑认为，“科学的诊断必须通过数据采集、深度访谈、问卷调查和现场调研来做出，这部分工作最好还是由第三方专业机构进行。”

    “专家由于其第三方的独立性，免去了企业内部利益的牵绊，所出具的诊断与改良报告更为客观，提出的建议更加有效。”鸭鸭羽绒服销售商刘巧梅表示。