鞋企订货会趋向南北分区

　与“奥运年”相比，今年运动品牌的订货会情况不甚理想。

    【中国鞋网】每年三、四月份是泉州运动品牌秋冬订货会召开的时候。随着安踏、匹克、特步、361°、七匹狼运动、鸿星尔克、德尔惠等运动品牌的2009秋冬产品订货会的相继召开，目前赶集似的订货会高峰期已接近尾声。

　　由于秋冬产品的销售额往往是运动品牌一年销售的重头，因此，每年入春各品牌的秋冬订货会的订货量情况往往成为一个品牌一年销售的晴雨表，而订货会期间运动品牌所宣布的一些合作或赞助签约等营销举措，亦成为业界观察企业乃至整个行业营销动向的风向标。

　　记者了解，由于受全球性金融危机影响，不少品牌在订货会的规模和投入方面都趋向保守，订货会中产品的订货量同比呈现下降趋势。但也有部分企业依然保持高调进取的势头，在订货会期间依然大手笔签约一些赛事活动。今年不少品牌的订货会开始采取南北区域分开的方式，这也预示着，泉州运动品牌开始进入从强调品牌到注重产品的时代。

　　订货情况不甚理想

　　或许是业界对去年奥运年的过高期许，透支了一些鼓足劲想在奥运年有所提升的品牌的体力，加之全球金融风暴的冲击，让今年不少品牌的订货会订货量同比下降。“各区域经理都以金融风暴为理由提出下调目标量的要求。原本还想至少维持去年的目标量，现在看来很难实现。”某品牌市场总监李先生说，尽管公司对今年形势早有心理准备，不敢对目标订货量提出太高要求，但订货量回落的情况还是超出了一些企业的预期。

　　“同比于去年，今年的订货量下降了20%。”某休闲运动品牌的品牌部门经理说。他认为，很多经销商的订货趋于冷静、保守，这主要是出于对整体经济形势持观望态度的原因，而并非对具体品牌的信心不足。

　　业界人士罗先生认为，不仅是金融危机导致代理商趋向保守，而且大部分品牌春节过后都在打折，因为库存严重。“现在全国上下，各品牌都在打折。包括耐克和阿迪达斯都在打折，这让本土品牌感受到更大的压力。”罗先生说。他认为导致目前众多品牌库存严重的原因，除了有金融危机的影响外，另一重要原因是，去年大家在奥运年的营销投入与对市场的期望都很高，以至于在去年订货会上都订了很高的目标，从而导致很多品牌产品滞销与囤积。这种现象在泉州二、三线品牌中很普遍，而个别有实力的泉州一线品牌也或多或少受到不利影响。