CHIC2009：本土服企四大营销趋势

　　无论中国服装品牌怎样狠下功夫在央视广告与各界时尚传媒上启动大力营销手法，他们都不会放弃每年CHIC这个招商平台。长久以来CHIC就成为中国本土品牌企业发展的晴雨表。有业内人士分析，参观了今年的CHIC，发现中国的服装品牌竞争阵营在发生巨大的变革，用一个比较行业的话来说，就是“洗牌”。
 
　　无论是代理商（买手）也好，参展商（品牌生产企业）也好，CHIC是每年一度的必修课。今年的CHIC现场，明显空旷了很多，有序了很多。其中的营销细节也多了很多。
 
　　营销细节一
　　七匹狼　价值在于体验
 
　　“今年的展位设计都更加简洁、大方，有品位。”一位从山东来的专业观众如是说。
 
　　的确，透过CHIC2009，我们看到金融危机并没有吓倒中国服装企业，他们反而有了更加理智、更加务实的转变。没有了铺张与奢侈，留下的是细节与品位的提升。“我感觉今年男装馆的参展企业实力很接近，展区内即便是音乐也在传播着品位。如果让我评选最佳展位的话，我想应该是七匹狼。”一位参观过男装馆的专业观众认为，“七匹狼的展位设计让人感觉来到了一个欧洲小镇，温馨的环境让人有家一样的温暖感觉。”
 
　　而据七匹狼品牌负责人介绍说，七匹狼的“生活馆”重点展示男装及配饰，搭配家庭生活所涵盖的女装、童装、生活用品等全系列产品，以此打造属于一家人的“一站式”购物平台。
 
　　而在其他展馆，各品牌也同样注重细节，展位设计与陈列力求精致与品位独特。
 
　　在展会现场发现，除了精心设计展示区域外，各参展企业在今年格外重视客户洽谈区的布置。不少参展企业将洽谈区域的面积预留得很大，并且设计品质高于往年，可见企业在今年更加注重CHIC带来的实实在在的商贸效果。同时我们也看到，尽管金融危机的影响是广泛的，但不少参展企业的洽谈区域依然火爆异常。
 
　　营销细节二
　　卡宾　魅力在于私密
 
　　正如卡宾品牌设计总监杨紫明所言：“服装行业正在逐渐步入从浮躁到理性、从机会主义到能力主义的调整，回归到自己最有核心竞争力的业务中去。”
 
　　卡宾品牌今年的展位设计是非常具有个性的。不仅有仙人掌和自行车轮胎装饰，还被外层的木制船舱式墙体给包了一个严严实实。要想进去就要首先预约说明自己的身份。一定要证明你是与之可以匹配的买手或者代理商，才让你进去。所以，在里面的内容就会让很多在外面的人猜度。这种私密性也就成为一种提高魅力指数的力量。