黄璜：谁说CHIC“不差钱”

　　去一趟新国展不是件容易的事，先是路程遥远，后是泊车艰难，好不容易到了，期待着看到点新东西，在场馆内转了一大圈，却是败兴而归，一来一回折腾了一整天。与几个业内的朋友互通消息，得到的多半是“没有去”或是“没意思”的回答。

　　新展馆的硬件条件明显比老展馆有所提高，展会面积大了，设施更先进了，怎么反而让人失去参观展位的兴趣了？到底2009CHIC的参展企业展位陈列出了什么问题？咨询多方意见，找到了其中的一些症结，仅供各方参考。

　　预算少了 质量难保

　　在2009CHIC开幕之前，几个为品牌做展位的陈列师告诉记者，新展馆的环境的确升级了，但受到经济不景气的影响，今年参展的企业数量有所下降，即便是参展的企业，也普遍降低了展位的预算，只有个别有实力的企业“独大”。不难想象，参展商数量的减少在一定程度上会导致展会的影响力减弱，而企业精简本来就不宽裕的展位预算，必然会造成材料及设计费用的不足，展出效果变差也是必然。

　　展形象还是展概念

　　参加展会的企业通常可以分为两种：一种是通过展会树立企业形象，从而吸引加盟代理商投资；另一种是通过展出企业的某些新概念，达到推广及吸引公众的目的。相对来说，前一种情况在2009CHIC中所占的比例更大，大多数参展企业都希望通过展会招揽到更多的加盟代理商，以渡过经济的寒冬。但这种急功近利的方式似乎并没得到很好的效果，通过记者的观察，展概念的企业在今年的展会中更为亮眼，比如雅戈尔的“天麻”展位，通过全系列的天然麻质产品展出一个完整的环保概念，在众多表现平庸的企业中脱颖而出，得到不少业内人士的关注。

　　“二人转”K“百老汇”

　　在国内的服装行业里，一直存在着类似“二人转”与“音乐剧”的争论，到底是满足普罗大众的需要，还是钓起小众审美的胃口？一时间难以定论。这种矛盾同样出现在展会中。与高品质、高水准的展位相当的是高门槛，好看是好看，但是实用不实用只有参展商自己知道，门槛高了，多数人迈不进去，恐怕难以得到相应的回报。相比之下，“二人转”虽然透着点庸俗，但在眼前的环境下，企业讲求实际未必不是明智的选择，而由此造成的展位陈列水平下降，也不足为奇。