从CHIC出发 踏上新征途

　　3月29日，为期四天、备受瞩目的第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009）在北京·中国国际展览中心新馆圆满落幕。这个承载服装人希望与梦想的年度盛会，同时也是洞悉行业发展的生态样板。四天展期内，人们看到，尽管处在全球金融风暴的氛围下，但来自21个国家和地区的800余个服装服饰品牌集体呈现出的面貌和水平，叩响了纺织服装行业振兴的重音，提振了海内外服装从业者的信心。

　　实——馆中窥行业，专业更务实

　　“今年的展位设计都更加简洁、大方，有品位。”一位从山东来的专业观众如是说。的确，透过CHIC2009，我们看到金融危机并没有吓倒中国服装企业，他们反而有了更加理智、更加务实的转变。 没有了铺张与奢侈，留下的是细节与品位的提升。“我感觉今年男装馆的参展企业实力很接近，展区内即便是音乐也在传播着品位。如果让我评选最佳展位的话，我想应该是七匹狼。”一位参观过男装馆的专业观众认为，“七匹狼的展位设计让人感觉来到了一个欧洲小镇，温馨的环境让人有家一样的温暖感觉。” 而据七匹狼品牌负责人介绍说，七匹狼的“生活馆”重点展示男装及配饰，搭配家庭生活所涵盖的女装、童装、生活用品等全系列产品，以此打造属于一家人的“一站式”购物平台。

　　而在其他展馆，各品牌也同样注重细节，展位设计与陈列力求精致与品位独特。记者在展会现场发现，除了精心设计展示区域外，各参展企业在今年格外重视客户洽谈区的布置。不少参展企业将洽谈区域的面积预留得很大，并且设计品质高于往年，可见企业在今年更加注重CHIC带来的实实在在的商贸效果。同时我们也看到，尽管金融危机的影响是广泛的，但不少参展企业的洽谈区域依然火爆异常。 正如伟志集团总裁沈建山所言：“服装行业正在逐渐步入从浮躁到理性、从机会主义到能力主义的调整，回归到自己最有核心竞争力的业务中去。”

　　新——创意文化，吹响创新的号角

　　“创新就是力量”早已成为服装人的共识。在CHIC2009，我们不仅看到了服装业界的新品牌、新技术，更看到了文化层面的“创意的力量”。 展示“新产品、新技术、新工艺、新趋势”一直是CHIC的特点。雅戈尔集团经过5年投资与研发，成功地将汉麻产业化，在CHIC上带来了具有革命性意义的“汉麻世界”。而杭州爱科在CHIC上推出了“在线超级排料”系统，通过“机器排料师傅”可以解决中小企业人才和技术上遇到的难题。

　　如果说，他们的出现是将“科技创新”引入CHIC、引入行业，那么设计师品牌的到来、创意设计区的设立则是从“文化创新”层面带给行业新的活力。

　　“创意在未来服装发展中占据着重要地位。所以在今年，CHIC特别开创了‘创意设计区’，主要针对中小企业提供资源上的支持，通过合作，提升品牌的综合水准，这也是行业协会所起到导向性的作用。”中国服装协会副会长陈大鹏如是说。

　　设计师品牌杰施继续“双管齐下”，不仅在女装馆以144平方米的展位进行展示，而且在创意设计区展示其设计师个人创意品牌。首次亮相CHIC的谜底品牌，同样也是设计师品牌，其强烈的设计感和精心布置的展位让每位驻足观看的观众流连忘返。上海世贸商城组织旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相。 正是在创意的感召下，更多的品牌体味到：提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开设计的力量。

　　“我们为什么能在这么多品牌中成功？这是因为太平鸟的研发团队力量非常强。”太平鸟集团有限公司企划主管陈鑫介绍说，“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出4000多个款式。”位于女装馆的太平鸟品牌，选择了一个与其设计能力相匹配的超大展位，过往观众无不为之震撼。

　　商——精准服务，商贸为先

　　来自法国的胡蒂诺先生可以说是CHIC的老朋友了，作为原法国女装协会的主席，他“率领”的法国展团已连续多年参展。在展会的最后一天，他激动地对中国服装协会副会长陈大鹏说：“没想到效果这么好！我们的企业很满意，没想到中国有这么好的展会，有这么多的优秀品牌。”相对欧美市场的萧条，CHIC呈现出的是中国市场的生机勃勃和中国服装品牌的无限潜力。海外参展品牌对中国市场充满信心，而CHIC的平台没有令他们失望。 据陈大鹏介绍说，尽管CHIC明确地定位于中国国内市场，但很多海外的经销商、代理商正在通过CHIC的平台寻找中国品牌。例如，LILY在这几年正式通过CHIC与海外商家接触而开展了他们的国际化战略；波司登男装成功在英国开设专卖店也正是得益于CHIC的平台。 然而，在这些可以看到、听到的赞誉和收获背后的，是人们所不知的CHIC2009更加务实的商贸服务系统。