晋江鞋企何以交出如此“靓丽答卷”？

　　原料、市场两头在外，国际金融危机下的晋江鞋业，备受考验。

　　长三角、珠三角两大鞋产区“寒意袭人”，不少鞋企倒闭，产值下滑。晋江鞋业却“风景独好”，去年实现产值321亿元，同比增长28.4%；今年一季度，规模以上鞋企实现产值74.2亿元，同比增长19.2%。

　　面对“大考”，晋江3000多家鞋企何以交出如此“靓丽答卷”？

　　政企合力

　　助推鞋业突围提升

　　第十一届中国（晋江）国际鞋业博览会将于19日在晋江举办。一年一度的鞋博会，是晋江鞋业发展的风向标。

　　记者4月上旬在晋江采访时发现，面对国际金融危机，鞋企参展热情并没减弱，海内外客商赴会的信心也并未改变：安踏、爱乐、361度、乔丹等本土品牌，强势出击，无一例外投重金参展；展会已确认国际标准展位1350个，比原计划多出150个，往年一些没有参展的大品牌运动鞋企今年也首次参展。

　　鞋博会之“热”，离不开政府的助力。

　　面对国际金融危机对鞋博会可能造成的影响，晋江市委、市政府专门组织力量，在推介展会、招展、布展等方面加大力度，努力办一届高水平的鞋博会，因为市场越是低迷，展会的作用往往越大。

　　此次国际金融危机对晋江企业和政府都是一场“大考”，晋江政企一心，银企互动，力助鞋企突围并提升。

　　太平洋鞋业是晋江陈埭镇的一家鞋业龙头公司，今年春节后欲扩大生产规模，却遭遇用地瓶颈。陈埭镇获悉后，多方协调，硬是从附近的工业园腾出一块土地。“对于我们的发展，政府想我们所想，关怀可谓无微不至，令我感动。”企业负责人陈良海说。

　　在缓解鞋企融资、用地、用工难、助力拓展国际市场等方面，晋江市委市政府做了大量富有成效的工作。为优化服务环境，市五套班子领导挂钩重点鞋企，要求对挂钩鞋企“三包”，即“包难题化解、包项目落地、包企业满意”。

　　为帮助鞋企有效有为应对国际金融危机，去年以来晋江着力强化政策扶持，强化生产要素保障，及时修订出台7个系列12份经济发展政策和11份配套实施细则，成立了小额贷款公司、担保公司、红桥创业公司，为晋江鞋企缓解融资难题。此外，政府还大力支持以家族式为主的晋江民营鞋革企业加快转型，积极上市，加快现代企业制度的建立，不断规范内部管理，提升应对风险的能力。

　　正如泉州市委常委、晋江市委书记杨益民所言，面对国际金融危机带来的诸多困难，晋江鞋企没有退缩，没有被压倒，靠的是政企各界同舟共济、合力克难前行，顶住了冲击，保持了稳中有进的态势。

　　品牌带动

　　“晋江制造” 领舞市场

　　数据显示，1-2月晋江出口额增长3.92%，而同期全国出口增速为-21.7%。晋江市商务局局长谢陆伟说，去年以来，部分中小鞋企面临困境，订单减少，但本地的品牌企业已承接了这部分中小企业的产能，品牌龙头企业的带动作用十分明显。晋江的鞋业出口量，今年取代了纺织服装，跃居首位。

　　晋江市市长李建辉认为，晋江鞋企在应对困境、攻坚克难中，品牌，发挥了巨大的威力。 安踏、特步、361度……国内的一线的运动鞋品牌，除去李宁，几乎都来自晋江。目前，晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌数占全国运动鞋行业的一半以上。

　　近年来，晋江鞋企主动适应市场，依托个性化、差异化定位，努力拓展品牌影响力，实现品牌的快速提升。安踏公司成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛运动装备赞助商，国辉公司成为中国篮球协会标识产品运营商。

　　晋江的品牌战略，经历届政府持续运作，效果显著，众多运动鞋品牌，几乎家喻户晓。疾风知劲草，面对困境，品牌企业更显示出其抵御风险、持续发展的实力。晋江鞋业的品牌优势，集中体现为附加值的提升和对产品定价权的牢牢掌控。尽管受到国际市场需求下滑、内需增长缓慢、原材料价格波动等因素困扰，以安踏、特步为代表的一大批晋江品牌鞋企，利润不降反增，发展逆势而上。