中国鞋业的“战国时代”已经来临

商标贴满世界地图，可以看出泉州鞋业志在全球市场

众多知名鞋业公司竞相推出最新鞋款，受到海内外客商关注。　

    【中国鞋网】历经十届的中国晋江（国际）鞋业博览会在今年迎来了第十一个年头。过去的十年是泉州鞋业高速发展的十年，也是品牌创牌发展的十年。

    鞋博会见证了泉州制鞋产业的发展，也带动产业的发展。去年下半年爆发的金融危机客观上成了产业升级的推手。未来几年将是泉州鞋业也是中国鞋业大洗牌的关键时期。一批品牌企业因为其有明确的发展目标，科学的发展战略和规范的管理、营销手段，市场占有率将会日渐扩大。随着国门进一步敞开，更多的外国品牌将会顺势涌进，一大批中小型企业在中外知名品牌的双重“夹击”中，生存更加艰难。一部分可能背水一战，冲出重围，加入一线品牌阵营；另一部分很可能被同行兼并或退出市场。可以说，泉州鞋业乃至于中国鞋业的“战国时代”已经来临。

    本期早报泉州创造推出鞋博会特刊，除了回顾晋江鞋博会走过的十年，也重新梳理晋江及泉州运动鞋产业从鞋都走向体育用品之都的发展过程，展现泉州制鞋产业的现状。

　　订货会篇

　　两极分化订货量差距在拉大

    金融危机冲击全球经济，泉州制鞋产业也不例外。经过十年的高速发展，一部分有实力的企业开始脱颖而出，逐步拉开差距。金融危机的冲击，加速了产业的“优胜劣汰”。

    每年三、四月份是泉州运动品牌秋冬订货会召开的时候。由于秋冬产品的销售额往往是运动品牌一年销售的重头，因此，每年入春各品牌的秋冬订货会的订货量情况往往成为一个品牌一年销售的晴雨表。而今年，由于受金融危机影响，不少品牌在订货会的规模和投入方面都趋向保守，订货会中产品的订货量同比呈现下降趋势。但也有部分企业依然保持高调进取的势头，在订货会期间依然大手笔签约一些赛事活动，泉州运动鞋品牌龙头阵营拉开距离已越发明显。