09中国高级成衣品牌集体发声：从秀场到谈判桌的咫尺之遥

　　1+1>2：站在CHIC肩膀上的成衣秀

　　北京首都国际机场，航站楼大厅中的超大液晶显示屏幕上，一段富有视觉冲击力的秀场短片，伴随着火辣的T台音乐让人忍不住驻足留望。

　　仔细一看，这是一段“中国高级成衣品牌发布”的广告片。2009中国国际服装服饰博览会期间，中国高级成衣品牌发布在专门设置的表演馆中悉数登场，这段精小短悍的视频广告，早早安插在T3航站楼里，传递着“中国高级成衣品牌”意图迎接八方来客的灼灼热情。

　　从整场发布来看，十月妈咪、凯宾•科特、ROMA、CC&DD、阿尔蓝特以及伟志等多个来自不同区域的品牌参加了展演，品类涉及孕妇装、皮装、男装以及女装。另外，作为高级成衣品牌发布的关联活动，09/10秋冬中国服装流行趋势发布、深圳时装品牌联演以及CHIC海外品牌联演也一一如约登场。渗透着私密感的黑色外墙、不断出入的美艳名模、潮流霓裳、火爆T台音乐……CHIC表演馆一时成为馆中最热闹、也最神秘的亮点之一。

　　这一切都在释放这样一个信号——在经济的寒流中，联袂整合CHIC会展资源，以动态发布的直观形式高调亮相业界，让秀场与谈判桌近在咫尺，“中国高级成衣品牌”集体发声的时机已经相对成熟。

　　这个时机的判断者，中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏这样说道：“经过20多年的积淀，‘中国高级成衣品牌发布’的概念理应拥有自己的一番解读。”

　　在他看来，设计品牌提升了工业化大众品牌。高级成衣品牌的产生，必将促进中国服装业的整体提升。尤其是在当下，中国服装产业界已经出现了一批定位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的品牌群，它们将率先成为中国高级成衣品牌的代表。

　　基于这样的背景，如何为这些先锋代表寻找一个集展示与商贸功能为一体的坚实平台，成为了中国服装协会多年来反复斟酌的一个思考。而利用CHIC展会上人流如织的专业采购商资源，让他们在第一时间、第一地点看到最新鲜的潮流发布与新品设计，将促使那些在展位前摇摆不定的采购意向最终敲定。

　　的确，站在CHIC巨人的肩膀之上，一场秀的意义就不再是单纯的概念传播，它所面向的专业受众，决定了它寻找商业同盟的效率将变得事半功倍——毕竟，依托于CHIC十余年积累下来的VIP商家俱乐部重点数据库资源，经过整盘货系列化的直观演绎，发布会随即可以走向谈判桌，摇身一变，成为更具实用性能的“现场推介会”与“产品推介会”。同样的愿望，在参与展演的品牌之间达成了一种共识。

　　伟志集团总裁、上海艾鲁玛服饰公司总经理沈建山亦道明了选择“中国高级成衣品牌发布”这一平台的初衷。他说道，“我们希望利用CHIC平台，加大资源整合力度，提升伟志时尚概念，为伟志赢得更多外部关注。”沈建山补充道。

　　而在本次发布上打出“网络品牌”的海宁皮装品牌“凯宾科特”总经理韩加明亦表示，“做这场秀的目的，就是想依托CHIC的平台资源，吸引人们的注意力。我们要把秀场打造成战场，甚至是商场。”

　　1是1，2是2：本土高级成衣品牌的个性塑造

　　此次发布的一个亮点就在于导入了09/10秋冬男、女装两大服装类别流行趋势发布。在国内服装市场中表现优异的时尚品牌——卡宾、歌力思、雅戈尔、秋水伊人、马克华菲、ARRTCO、爱登堡和白领八个品牌共同演绎了四个灵感主题，分别是回溯、魔方、喧嚣、关怀，让消费者在唯美的视觉盛宴中，领略到衣着消费的时代方向，更为中国服装品牌企业提供了一套可供参考的市场预测“风向标”。

　　不难看到，在流行趋势发布的风格主线贯穿之下，本土高级成衣品牌意图通过鲜明的主题设计，向业界传达自身越来越凸显的品牌个性。参与发布的品牌都不约而同地提到了一个观点———在经济危机的冲击下，大部分潜在的加盟商、代理商都不约而同地对“扩张”采取着“观望”的态度，要想改变这种保守的立场，不拿出一些“绝活”来，恐怕无法让他们动心。

　　而另一方面，拥有鲜明的个性与态度，也是本土高级成衣品牌被冠之以“高级成衣品牌”的最重要标志，站在这样一个高起点的平台之上，展演品牌与品牌之间内在的竞技心也被自然诱发起来。由此可见，“自律感”加上“竞技心理”，这使得中国高级成衣品牌发布成为了CHIC期间最不容错过的高水准发布。

　　国内一线孕装品牌“十月妈咪”将其人气代言人小S请上了T台。配合轻柔、和缓、自然的音乐下，孕装秀依次演绎了主题为“孕”（休闲感服装）、“育”（都会类服装）、“绽放”（小礼服系列），设计师针对职业女性的工作特点，强调了简约风，去繁就简，并在功能设计上大作文章。比如一件运动针织面料的裤子，手感很舒适，却可以做成职业裤，兼具针织休闲和职业装的功能；一件具备哺乳功能设计的假两件式孕妇装外套，时尚又实用。