中国童鞋企业的发展之路(三)

  三、国内童鞋企业正在崛起

    晋江瞄准童鞋市场德尔惠联手六加一

    继耐克和锐步启动童鞋市场后，晋江也开始进入这一领域，日前，德尔惠公司已联手香港六加一儿童体育用品公司，在大陆创建了一个以生产、销售儿童体育用品为主营方向的新公司。

    市场调查显示，中国儿童体育用品市场每年有超过80亿元的容量，中国儿童体育用品市场中高档品牌空缺严重，现在进入儿童体育市场是绝好良机。业内人士认为，在国内，少年儿童是一个庞大的群体。据有关资料显示，2004年，6岁至11岁之间各年龄段的人数达到1。19亿人。从目前市场的角度来分析，少年儿童鞋的生产数量与消费数量之比要远小于成年人鞋的生产数量与消费数量之比。因此，相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋市，少年儿童鞋的市场大有潜力可挖。

    目前，据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将高速递增。

    有关人士认为，如果全国的儿童数量以3。8亿人算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元价格计算，就有304亿元。而童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。

    泉州童鞋领跑中国童鞋市场

    “国内儿童运动鞋品牌销售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪濑镇被国家相关部门正式授予“中国童鞋之都”的称号，让不少人对泉州的童鞋产业另眼相看。

    近年来，泉州鞋服企业在海内外市场取得了骄人的成绩。不过，更让人惊讶不已的是，泉州的童鞋产业已涌现出了一大批品牌企业，早在2005年时其产值就超过了100亿人民币。泉州也因此成为与广州、温州同列的国内三大童鞋制造基地之一。

    探索：开辟新的“蓝海”地带

    如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下，其利润率越来越低，那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的“蓝海”——童鞋。

    相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。“中国的儿童现在约有3.8左右，童鞋的市场目前还只是在城市”，卡丁（福建）儿童用品有限公司董事长黄炳南分析说，目前的市场中，国际品牌只占2成，国内品牌只有1成份额。

    正是看到了这一点，卡丁目前正在不断扩大产能，打造卡丁的童鞋品牌，争取扩大市场的占有率。早在2001年黄炳南就开始进军童鞋市场。当时，安踏、特步等成人鞋服企业已经在市场站稳脚跟，“再进入这个市场，竞争的成本就很高了。”而童鞋市场，就像是一片没有任何竞争的“蓝海”，吸引了黄炳南等人的兴趣。