中国鞋都晋江鞋业新生代不断“冒”出来

    作为“中国鞋都”，晋江这片沃土已经成功地培育出了安踏、特步、361°等多个国内外知名鞋品牌，但“中国鞋都”的含金量不仅仅只有这些。因为在几个大品牌的背后，众多成长性的品牌正如雨后春笋般不断“冒”出来。

    奇安达，连续两年获得中国滑板鞋市场同类产品销量第一的荣誉。

    万泰盛鞋服，被美国马球协会正式授权经营U.S.POLO ASSN商务运动产品系列，并指定其为中国大陆唯一授权企业，共同开发中国大陆市场。

　　恒人，中国拖鞋行业第一枚中国驰名商标获得者，今年年初与安踏、特步共同入围2008年度中国运动（休闲）鞋行业十大质量品牌。

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    这些迅速壮大的成长性品牌，正在逐渐成为晋江运动鞋产业的“生力军”，为“中国鞋都”的发展壮大注入源源不断的动力和潜力。

　　“十大最具成长性品牌”

　　浮出水面

　　去年年底，随着本报与北京大学民营经济研究院共同主办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动完美谢幕，这场“草根盛宴”最终挖掘出喜得狼、恒人、新纪元、万泰盛·陆地、足下登、卡西龙、喜攀登、索力、男生女生和宝达等优秀后进力量，并使这十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”，奇安达更是荣获“晋江成长性运动休闲品牌最具潜力奖”。

　　中国广告协会学术委员会委员张发松认为，活动选取的对象是那些处于起步、发展初期阶段的中小型优秀品牌。这些品牌虽然创建的时间有长有短，但其快速发展的历史大多不过三四年，品牌的规模和综合实力并不显赫，品牌的后劲和发展潜力却令人侧目。正是这些品牌，代表了晋江最广大运动休闲企业未来发展的力量，“他们做的是细分、优势和个性”。

　　“奇安达，中国滑板鞋自主品牌制造、创新的拓荒者和领跑者。”这是奇安达鞋业公司给自己的定位。通过近几年来在滑板鞋市场精耕细作，奇安达滑板鞋年销售量达500万双，2007年、2008年市场综合占有率排名第一，成为滑板鞋行业的“黑马”。

　　卡西龙所经营的似乎是毫不起眼的童鞋，规模小、利润薄、产值少，与那些动辄十几亿、几十亿的大产业、大企业比起来，并不足以引起什么特别关注。

　　但令人惊叹的是，卡西龙居然可以在小行业里形成大思维，用这个大思维做出了一个又一个大文章。在卡西龙的成功历程中，因其高瞻远瞩而创造了诸多的行业第一，第一批转型做品牌，第一个导入形象代言人，第一家重金打广告造品牌……在卡西龙的经营历史上，创造这么多个“第一”并不是偶然，而是一个必然。

　　立志打造中国高端硫化鞋品牌的宝达，虽然新手刚刚上路，但大胆提出了跨业合作的构想，宝达+牛仔裤=最佳拍档的未来发展空间令人期待。

　　金融危机下加速扩张

　　金融危机袭来，如何转危为机，不仅是成熟大品牌正在考虑的问题，这一群成长性品牌也在寻求机遇逆流直上。而今年的企业订货会，则成为成长性品牌们积极利用的平台。

　　上周，U.S.POLO ASSN商务运动（中国）在晋江荣誉酒店举行了启动仪式及新闻发布会。会上，美国马球协会正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S.POLO ASSN商务运动产品系列，并指定其为中国大陆唯一授权企业，共同开发中国大陆市场。