鞋业龙头逆市上扬 龙头鞋企占领高端资源

    作为本地体育用品行业领军品牌，安踏、特步等企业在2008年交出了精彩答卷———

    看鞋业龙头“逆市上扬”

　　2008年爆发的金融危机，以超乎世人想象的速度波及国内。在这场危机中，与全国其他民营经济重镇一样，晋江也受到了一定程度的影响。但相比其他区域，晋江又有着“坚挺”的一面，这其中以制鞋产业、体育用品行业的龙头品牌表现最为突出。可以说，安踏、特步、361°等领军品牌的精彩表现，是晋江民营经济实力和潜力的有力证明。■本报记者 陈发沛

　　【资本推动】

　　上市企业昂首进牛年

　　安踏体育(02020-HK)2008年度公报显示，该公司去年全年业绩增长54.8%。更加令人惊叹的是，股东应占溢利，也就是盈利达8.95亿元(人民币，下同)，较2007年同期的5.38亿元增长66.3%。

　　安踏去年赚了近9亿！这无疑是晋江体育用品行业一个提振人心的消息。

　　之后不久，特步也发布了其2008年业绩公报。公报显示，截至2008年12月31日，特步业绩大幅上升至约28.67亿元，较2007年度上升了110.0%。在大环境急转直下的2008年，特步的“翻番”表现的确令业界赞叹。

    作为晋江本地体育用品行业的绝对龙头，安踏与特步在香港联交所上市后，围绕品牌升级和终端建设的一系列战略陆续展开。可以说，正是因为有了资本市场的推动，这两家品牌龙头企业在提升自身实力方面如鱼得水。

　　据了解，安踏去年鞋类及服装产品平均售价按年分别升6.8%及6.3%至94元及57元。成本方面，鞋类及服装平均成本减少5.8%及0.8%至55.2元及35.3元。期内，共出售鞋类产品2681.2万双及服装产品3387.4万件。

　　安踏方面表示，产品平均售价上升是因为市场需求增加，以及公司品牌形象提升等。

　　此外，安踏今年将加快时尚体育用品系列的发展步伐，为追求时尚潮流的年轻人提供更多富有时代感及个性化的时尚产品。长远而言，集团将积极研究引入国际体育品牌管理业务的可能性，务求与现有业务的优势互补。

　　特步的表现一样抢眼。

　　据介绍，截至2008年12月31日，特步分销商及第三方零售商共经营5532家零售门店（2007年为4647家），其中特步品牌经营的零售店数目增加676家至5056家（2007年为4380家）。随着旗下分销商及第三方零售商所经营的零售网络迅速扩张，特步收益快速增长，其中来自鞋履及服装的收益分别上升71.3%及171.5%至人民币14.55亿元及人民币13.51亿元。销售终端的迅速扩展为特步带来了业绩的快速增长。

　　此外，在体育营销方面，特步将在2009年积极参与不同的大型体育盛事及运动项目，除已在2009年1月举行的厦门国际马拉松赛担任服装总赞助商外，也成为2009年10月份将举行的中国全年最重要的国家体育盛事———第十一届全国运动会的唯一体育用品合作伙伴，并还将担任香港、湖南、江苏、山东，以及人民解放军代表团的服饰赞助商。

　　资本市场的推动作用集中显现。令人欣喜的是，据晋江上市办透露，体育用品行业已经有一批上市后备企业正有条不紊地进行股改等工作，在未来几年内将陆续有其他晋江体育用品企业进军资本市场。