福建服装业资本意识觉醒 上市风潮渐起

    “语不惊人，死不休”，福建品牌开始异军突起。据了解，福建男装七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王、云墩、希尼亚等，每年在央视的广告投入动辄几千万元，宣传气势逼人，在业界人士眼中，其气势大有赶超当年的温州服装、压过广东的迹象。一大批休闲服企业纷纷创牌，广告铺天盖地，形象越做越好，网络越做越大。

    作为国内服装大省的福建，20世纪80年代初期，其服装产品即在国内享有举足轻重的地位，人们曾经用“铺天盖地万式装”来形容石狮服装制造业的繁荣景象。

    但这一良好的势头到20世纪90年代初发生了变化，当浙江、广东等地的服装品牌接连崛起的时候，福建的品牌却在市场中声息渐弱。一部分企业实施多元化战略转移投资，另一部分企业将视线转向国外市场，还有一部分企业因为企业管理跟进速度慢而错过了我国服装业发展最快的90年代中期阶段，被其他地区的“后起之秀”抛在后面。

    品牌崛起的年代

    转机出现在1990年代末。从浙江吹来的一股形象代言人之风骤然兴起，但让人意想不到的是，这股风来到福建后快速升级，“明星＋广告”狂轰滥炸。

    走在石狮的大街上，到处可以看到一些例如金豪雀、群豪精英、皇宝的品牌宣传海报，上面写着类似于“CCTV5合作伙伴”的字样。

    “语不惊人，死不休”，福建品牌开始异军突起。据了解，福建男装七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王、云墩、希尼亚等，每年在央视的广告投入动辄几千万元，宣传气势逼人，在业界人士眼中，其气势大有赶超当年的温州服装、压过广东的迹象。一大批休闲服企业纷纷创牌，广告铺天盖地，形象越做越好，网络越做越大。

    此时，企业管理模式和经营模式的突破，更是为福建服装企业注入了“强心剂”。现在，福建许多品牌企业的专卖店都是统一形象、统一定价，并逐步开始进军一线市场，开形象店。

    不同于温州的特许经营方式，福建男装以总代理的方式为主发展经销，从三、四级城市开始拓展市场。如柒牌就是从三、四级城市发展起来，逐步开拓一、二级市场，最后向一级市场进军；帝牌服饰也在北京开设了直营店。

    一片繁华的背后，一些业内人士对福建服装业的发展表示了担忧：同样的运营模式，类似的服装风格，大家一哄而上，是件很危险的事情。一些服装企业开始寻找创新之路。据了解，去年石狮不少服装企业积极适应国际市场的高要求，一些骨干服装企业加大了对发达国家市场的拓展力度，在英、法、德及加拿大、荷兰、挪威等20多个国家设立了办事窗口，并针对发达国家的特殊需求加强了“目标款式设计”，从速度、效率等方面入手，增强服装企业的竞争力。

    必须有强有力的资本支持才能保证企业长久的可持续发展，但福建的服装企业大都是家族式企业，企业成立初期融资渠道过于单一，这也成为现在制约其发展的主要羁绊。在很多企业眼里，融资对于企业做大做强不失为一个最佳途径。福建服装企业经过多年的发展，管理运作逐步趋向于规范化，“如果说企业有条件，而且有项目需要大笔资金，那么通过上市这种方式能迅速扩大企业规模和影响力，不需要国家再出台什么政策，全部规范化操作。”福建云墩服饰有限公司董事长戴群说。