危机下，高端品牌成突围主力

       服装品牌只有不断创新，才能满足消费者的需求。

　　深圳市服装协会的最新调查显示，在全球金融海啸的冲击下，效益持续保持增长的深圳服装企业占行业总数的五分之一，由于今年2、3月份气温偏低，春季服装市场销售不景气，也给服装企业造成了影响。不过最近一段时间以来，深圳服装行业在深圳市场之外动作频频，欲取道北方，同时借由北京市场打“深圳名片”扩大内销市场。但以南方市场为主打的南派服饰，能否在北方城市扩大销售、拉动内需，成为深圳时装业思考的一个问题。

　　南北派服饰趋于融合

　　对于南北派服饰的差异，深圳叶子服装实业公司总设计师赵卉洲颇有研究。她表示，南北方消费人群因长期在穿衣风格及消费需求和生活习惯上有差异，从而形成了服装行业南北派之别。南派服饰善于将南方人的生活理念、人体特征、服饰特色等因素融入服装设计；北派服饰则精于把服饰文化、艺术积淀和沉稳大方的整体风格充分运用而通过设计体现出来。

　　“但时代的变迁让南北差异目前正处于融合状态。”韩菲斯时装有限公司董事长马玲仙认为，个性化、经济一体化时代已经到来，服装行业必须在融合中才能获得发展，在创新中才能不断进步。女装品牌只有创新、前卫，才能不断满足消费者的需求。而要做到这些，就必须集百家之长，成自身所有，铸就品牌个性金身。这是服装行业发展的必然结果。

　　深圳女装有品牌1200多个

　　显然，对于深圳女装而言，紧紧抓住这一融合趋势，扩大自身品牌建设，做大做强时不我待。“长期以来，深圳服装行业内有较深刻的危机意识。”深圳服装行业协会秘书长沈永芳这样对记者说，“早在这场世界金融危机来临之前，服装行业日益激烈的竞争、利润率连年下降的局面，已经让深圳服装行业决心走出给知名品牌‘打零工’的境况。”

　　事实上，这场危机更多是加快了深圳服装行业变革的速度。“企业要想营造新的利润空间，就必须实现品牌质的提升。走个性化趋势的高级成衣品牌路线，已成为众多服装企业的必经之路。”业内人士杨秋这样认为。

　　深圳服装行业协会的最新统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。同时，深圳已经成为我国主要的女装生产和出口基地之一，年出口总值超过74亿美元，产品销往190多个国家和地区。