鞋企代理国外品牌需“量体裁衣”

越来越多的泉州企业通过代理国外品牌迅速打开市场。图为某国际品牌发布会现场

　　金融危机的爆发，客观上加快了泉州鞋类产业改革创新的步伐，随着鞋类企业拓展国际市场力度的加大，泉州企业代理国外品牌逐渐增多。泉企选择代理国外品牌的原因何在？与自创品牌相比，代理国外品牌有哪些优势与劣势？记者邀请相关人士对该话题进行探讨。

　　找准市场定位 突出中国元素

　　主持人：无论选择代理国外品牌或是自创品牌，企业都是从自身的利益出发，那么在运营这些品牌时，需要注意哪些问题？

　　苏朝晖：企业代理国外品牌时，需注意选择在中国有影响力的品牌。如果只是在欧美的知名度高，但中国人却根本不了解和不喜欢这个品牌，那么引进来的价值就不大。对自创品牌而言，要找准突破口。特别是要拿下欧美市场，如果欧美市场认同了我们的自创品牌，那么这个品牌离世界知名也就不远了。其次，我们的产品不能让消费者停留在一种便宜货的观念里，要突出中国元素，凸显出产品的文化底蕴。