今年杭州品牌女装消费五大趋势

　杭州市统计局公布的统计资料中，2008年杭州服装消费价格总水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额12.88亿元，比上年同月增长了40.8%，反映了杭州服装消费在价格方面的趋势。

　　观乎今年杭州品牌女装消费五大趋势，以下几个方面的建议，品牌女装企业可作参考：

　　价格折扣刺激消费

　　经济持续低迷使杭州市品牌服饰受到了一定程度的影响，价格成为消费者购买决策的重要影响因素。

　　根据一项2008年的调查，杭州白领女性月平均服装消费支出为500元(人民币，下同)，每个季度平均为1,500元。按每季度购买三件单品估计，每件平均支出为500元，以女装价格季节性差异进行调整，她们可承受的品牌女装的心理价位约为200至1,000元。另一项调查统计结果显示，约有75%的杭州白领女性能够接受500至1,500元价格的职业正装；60%以上能接受200至600元价格的休闲服装。杭州各大商场如银泰百货推出的「满400减200」促销活动，就证明了这心理价位的合理性。

　　促销期间，商场最热卖的是折扣后单品价格在200至800元的女装，单笔交易的价格基本上在600元以上。显然，折扣力度吸引了大量消费者，使销售额获得与经济低迷不相符的迅速增长。银泰在2008年11月15日的十周年店庆日推出全年最大力度的促销活动，销售额高达9,900万元。该商场在2008年全年销售收入达到近24.5亿元，比上年增长10%左右。

　　杭州市统计局公布的统计资料中，2008年杭州服装消费价格总水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额12.88亿元，比上年同月增长了40.8%，反映了杭州服装消费在价格方面的趋势。

　　基于价格影响消费行为，品牌女装企业应该在价格上对消费者做出一定的让步，以不同程度的折扣方式来帮助企业获得顾客的青睐。

　　返璞归真自然元素受追捧

　　金融危机的蔓延提醒人们应追求自然质朴，使传统工艺回归。充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花朵印花、睡衣式条纹棉布和浅蓝牛仔，结合古旧的漂白、褪色和揉皱处理，自然的原色、茶渍白、土褐色、风铃草蓝到水洗和褪色效果等与质朴有关的表现方式，将受到杭城女性消费者的青睐。花卉图案无疑是自然元素中的流行宠儿，抽象、具体的花卉图案由颜色变化来表达其肌理，可在工艺上着重刺绣或立体效果来呈现花卉造型，带来视觉上的享受。

　　由此，企业在服装款式上应比较注重适当加入自然元素来展现田园气息，加上有机棉、环保羊绒等新型环保材料作为面料，以全面的立体裁剪，不使用染料染色，只做基础的处理，满足了人类亲近大自然的渴望；选用刺绣或是其他立体效果的生产工艺来呈现自然元素的造型亦不失为明智的选择。

　　悠闲都市风格盛行

　　悠闲惬意的生活方式使杭州成为国内外闻名的「休闲之都」。这城市风格伸延至时装，悠然都市风格将成今年杭城品牌女装消费的主流。加上职场女性越来越追求工作与生活之间的和谐，透过随意轻松但不失干练的衣着来调节紧张的工作氛围，对悠然都市风格的时装产生了广泛的需求。因此，在设计上应注重休闲风格，展示女性在平衡工作与生活的游刃有余地。丝绸、雪纺或丝麻等软面料、柔和色彩、流线型都能塑造悠然自得的造型。