金融危机“荼毒”运动鞋产业

      一向奉行“轻资产运行”的阿迪达斯都落到了产品库存积压，关店省成本的处境。可以看出运动鞋产业在未来的市场境遇中需要保持什么样的清醒态度。

    2008年中国的运动鞋企业狠狠发展一把。例如，李宁品牌销售收入63.54亿元，占比95.0%；其他品牌收入3.36亿元，占比5.0%。其中李宁牌鞋类29.18亿元，占总收入的43.6%。安踏品牌毛利率增长6.5个百分点，至40%。

运动鞋大牌阿迪达斯也将关店，缩减成本。

    2009年国内运动品牌市场如何走向？这一问题从2008年上半年就一直关注，当时谈的是“后奥运”影响，到2008年第4季度全球经济形势急转直下，国内消费市场也无可避免地受到影响，这也进一步加大了运动品牌发展的不确定因素，可以说市场唱衰言论从未停过。可以说，在2008年的高增长情况下，今年很难保持住同样的增长势头，但是究竟增还是降，增多少，降多少，这一点有多种说。答案似乎并不乐观，3、4月份是集中的秋冬产品订货会的集中期，运动品牌聚集的泉州传出来的消息是，大多不能与去年的量持平，有的甚至下降了20%。也许2008年市场过度地透支了热情，2009年将是各品牌深入消化的一年。从最近根据媒体发出的报道可以看出金融危机对运动鞋产业“发威”起来。

    中国运动鞋看晋江。晋江全市各类品牌企业专卖店累计超过23万家，仅鞋业在全国的专卖店就近10万家。2008年，全市制鞋业实现规模以上工业产值355亿元，增长25.8％。但是，今年1-2月，成品鞋大宗出口分别比去年同期下降30.7%。

    世界运动鞋品牌可以看一下阿迪达斯。5月6日，英国《泰晤士报》报道称，阿迪达斯首季纯利暴跌97%至669万美元，远低于一年前的2.24亿美元。销售额减少2%，至25.7亿欧元。阿迪达斯在北美的销量遭受打击最大，缩水了17%；欧洲销量下降5%；在亚洲，由于中国和日本的市场需求不振，阿迪达斯的销量减少了6%。为了节约成本，阿迪达斯计划撤销在亚洲和欧洲的地区总部，关闭部分分店，并重整批发业务，以达到每年节省1.3亿美元的目标。一向奉行“轻资产运行”的阿迪达斯都落到了产品库存积压，关店省成本的处境。可以看出运动鞋产业在未来的市场境遇中需要保持什么样的清醒态度。