MOUSE JI 用剪刀征服欧洲

　　“布料和款式不是服装的全部，更多时候我们穿的是一种心情” “服装设计师是用剪刀写诗的人”——吉平生

　　金融海啸席卷欧洲，在危机四伏的风暴眼中，一个南京设计师品牌“危中求机”，创造了两个“第一”：中国内地第一个也是目前唯一一个参加“世界精品品牌展”的服装设计师品牌；第一个也是唯一一个跻身“老佛爷”的中国设计师品牌。

　　MOUSE JI：即是服装品牌也是设计师名字 　　

　　今天，MOUSE JI远销欧洲、日本、美国、中东数十个国家和地区。 　　

　　在时装界，MOUSE JI既是一个知名的服装品牌，也是一个服装设计师的名字。在中国以外，没有人叫他“吉平生”，都管他叫“MOUSE JI”，老吉说，“一开始是不太习惯，喊多了也就不在意了。” 　　

　　老吉是从1993年开始设计师生涯的，那时候刚刚30出头的他还是小吉。开始，他并没有把握一定能做得好，因为之前他在外贸单位做的并不是外贸这一行，陶瓷美术专业毕业的他主攻美术设计，所以他只能从相对简单的做起，做家纺出口。 　　

　　1993年下半年，吉平生去了意大利，在米兰的一所时尚学校学习时尚设计。这是一个相当关键的经历。“米兰真的是一个时尚之都，比巴黎还要纯粹。”除了教室，吉平生还把他的学习场所搬到整个米兰，古典的米兰、现代的米兰，建筑、雕塑、街道、商店，差不多3年时间，意大利文化、欧洲文化的一点一滴，呼吸一般潜移默化地融进了他的思维和感受。

　　1996年，回到南京的吉平生设计出了第一批属于他“大脑”的服装。让人吃惊的是，这批作品的风格完全是世界主义的。当中国同行们还沉醉在“中国的就是世界的”陈旧思路时，见了世面的吉平生已经直接和欧洲接上了头。而这种风格立即在当年的广交会上大获成功。那个夏天，吉平生展位前面的欧洲客户排起了长队，操着各种腔调英语的法国人、德国人、西班牙人争着和他讨价还价，一时间订单不断，据当时的香港《文汇报》报道，展位的地毯都因为人多被踩磨破了。 　　

　　从1996年到2003年，吉平生的服装生意一直没有平淡过。他设计款式，欧洲客户看样下单、交订金，他组织生产，贴上欧洲品牌商标后交货。这种商业流程在业内被称为ODM。虽然与绝大多数（99%）国内同行做的OEM相比，吉平生自己设计款式，已经有了一定的技术含量，可是服装成品还是贴了外国人的牌子（商标）。 　　

　　整整8年，吉平生不得不隐姓埋名为外国人做嫁衣。

　　“攻克柏林”　巧破“老佛爷” 　　

　　做自己的品牌，把自己的感受、想象力通过品牌发挥到极致，是每一个服装设计师的梦想。这说起来容易，做起来很难，欧洲毕竟是世界时装的大本营啊。虽然之前也有中国的设计师在欧洲某个时装展上走过秀，亮过相，但是走秀和真正能在欧洲市场站住脚还不一样。

　　从世界范围来看，每年的服装展多如牛毛，但是只有一个由德国人主办的“世界精品品牌展”很不寻常。一位看好老吉的欧洲朋友建议他尝试去参展，“碰碰运气”，如果侥幸被接纳了，也就意味着有了稳定的订单。 　　

　　2003年，吉平生注册了MOUSE JI，并大着胆子把自己设计的服装样式寄给了“世界精品品牌展”的组委会。组委会接到申请后，眼睛一亮，但是凭他们的“经验”，他们怎么也不相信这些服装样式出自一个中国人之手，因为在亚洲除了日本人，从没有别的国家参加过“精品品牌展”。组委会很难相信这些赏心悦目的作品是他原创的。他们给吉平生回信，表示对他的设计很欣赏，但是他们要求吉平生连续三年6季把服装的图片和样品寄给他们，让他们审核。 　　

　　这种明显的不信任让吉平生很受刺激，不过，从另一个角度看，这也证实了“精品展”的权威性，于是他按要求一连寄了三年。2006年底，他如愿以偿收到了“精品展”的邀请函，从而成为第一个有资格参加“精品展”的中国设计师。 　　

　　2007年1月，MOUSE JI出现在了柏林和巴塞罗那的“精品展”上，和1996年的广交会一样，MOUSE JI再次成了展会的焦点，展位上挤满了来自世界各地的经销商、代理商、业界人士。“有品味”、“太精致了”、“高级”，赞誉之词声声入耳。有趣的是，“精品展”的品牌审查总监妮娜小姐也现身展会，而且主动向吉平生提出要购买MOUSE JI。“真是想不到啊。”吉平生感慨万分。