泉州鞋业品牌优势造就“暖冬”

德尔惠鞋厂，工人马不停蹄地制鞋

    行走在泉州古朴的街道上，我们深切地感受到这座历经千年的历史文化名城，在改革开放３０年后所焕发出的生机与活力。安踏、恒安、九牧王、３６１度、特步、七匹狼、达利食品、金冠园、辉煌水暖……泉州的民营经济，从草根工业起步，如今已成为闻名的品牌之都，共拥有中国驰名商标３１个、中国名牌产品４６个，分别占全省的４２％和４６％，有１６个品牌进入中国５００个最具价值品牌，居全省之首；有３９５项产品获省名牌产品称号——泉州当之无愧地荣膺中国品牌经济城市。

    从草根起步到品牌意识觉醒

    在泉州市经济体制改革委员会办公室，梁云南副主任向我们介绍了泉州工业从草根起步的发展历程。上世纪８０年代初期，泉州人从“三来一补”起步，办起了众多小工厂、小作坊，成就了充满生机和活力的“草根经济”。梁主任说，泉州大部分企业在那一时期迅速完成早期的发展积累。进入上世纪９０年代中后期，泉州人尴尬地发现，尽管企业遍地开花，真正叫得响的品牌却寥寥无几。

    “贴牌加工，有品无牌。不仅是企业的缺憾，也是城市的缺憾。”梁云南说，为此，泉州市委市政大力推进实施名牌发展战略，从财政、信贷、税收、土地、用电、人才引进等给予名牌企业奖励扶持。而政府的鼓励扶持与企业品牌意识的自我觉醒一拍即合。

    安踏公司成了请明星代言的第一个吃螃蟹者。１９９９年，安踏请来世界乒乓球冠军孔令辉当品牌代言人，取得了意想不到的效果。一时间，“明星＋广告”式的造牌运动风生水起。短短几年间，泉州就有雅客、七匹狼、安踏、３６１°、金莱克、德尔惠、贵人鸟等６０多家企业，聘请孔令辉、王楠、李亚鹏等１００多位名人、明星作为品牌形象代言人并在央视一套和五套频繁亮相。随之，央视五套被戏称为“泉州台”。