CHIC：破解危机的策源地

　　CHIC2009以创新的力量向全社会、全世界展示了中国服装产业的活力和生命力，同时推动了国内外两个市场资源整合，推动了企业间、行业间和国内外广泛合作，增强了应对迷局的实力，提高了产业振兴与调整升级的信心和能力

　　3月29日，为期4天的第17届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)圆满落幕。虽然遭遇全球金融危机，但CHIC依然吸引了来自21个国家和地区的800余个中外服装服饰品牌，和超过10万名专业观众。

　　作为行业“晴雨表”、“风向标”，在全球金融危机环境下，CHIC成为了服装企业、专业观众破解危机应对谜局的“策源地”，参展企业用行动传递着实力、价值和信心。

　　展区：彰显实力 传递信心

　　在CHIC2009上，各参展企业都做了精心的准备，展示着它们的王者风范和对未来坚定的信心。金融危机并没有吓倒中国服装企业，反而使它们有了更加理智、更加务实的转变。

　　CHIC2009，参展企业没有了铺张与奢侈，留下的是细节与品位的提升。

　　在E1男装馆，走过20年“勇者之路”的杉杉集团再一次以其核心品牌“杉杉”站在同业者们面前，并同期举办了“为中国加油—中国杉杉·外交官之夜”时尚活动和“全球金融危机下中国服装业的应对”高端对话，揭开杉杉服装发展的历程，透视中国服装企业的挑战与机遇。

　　杉杉集团董事局主席郑永刚表示：“在这样的情况下大力度出击CHIC，是想借此机会向大家证明企业的实力与信心。”

　　雅戈尔集团则带来了其汉麻系列产品，优雅的展区设计，体现了麻的质朴、自然、不做作，在男装馆独树一帜；同时，雅戈尔在京举办了“雅戈尔—金色年代之夜发布会”。

　　“中国服装业已经到了品牌资源全面整合的新阶段。”雅戈尔服饰有限公司董事长李如刚表示，2009年不仅仅是雅戈尔作为高级男装品牌进军国际的开端，更标志着中国服装企业创新的思想和历史的转折，标志着品牌国际化日臻成熟，标志着企业在经过了多年踏实积累后的腾飞和喷薄而出。

　　“七匹狼”在1000平米展位内，引入了囊括男装、休闲、女装、童装等全系列“生活馆”，彰显其品牌实力。七匹狼生活馆通过独具匠心的卖场设计和超强的人文理念传达国际化的生活追求，成为本届展会经典的一抹亮色。

　　七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，七匹狼选择此时把最新、最全系列的产品，以及以生活形态作为概念的商业模式推出来，是为了让大家看到品牌更为成熟的产品模式，同时更是品牌发展的信心表达。

　　依文这次没有进行产品展示，而是采用了文化展，从“俺爹俺妈”摄影展开始，从自己企业目标定位的年龄和特点切入，对目标定位进行形象化的文化主张进行阐释；另外，成功登陆英国开店的“波司登”今年没有以羽绒服形象登场，而是主推男装品牌；持续17年携手CHIC的“顺美”，稳步发展的“红豆”，以及“美尔雅”、“希努尔”、“斯得雅”、“恺王”等众多品牌也开启了CHIC2009的大门。

　　这些大型男装品牌企业在金融风暴的背景下表现出稳定的心态和过硬的素质。它们将CHIC作为宣传品牌形象和彰显行业地位的最佳平台，并积极筹备，希望能够在这个平台上，证明自己作为“有实力的服装企业”的领航地位。

　　在E2时尚休闲馆，秉承“颠覆流行、颠覆时尚”的理念，坚持走个性化路线的卡宾再度参展，全方位展示了卡宾09/10秋冬季部分新品，采用艺术化的造型传达其在2009年所倡导的环保主题，进一步凸显品牌专业设计意识，展示设计师品牌的文化概念、综合实力和商业价值。

　　马克·华菲则将著名的法国蓬皮杜艺术中心带到展会现场，通过时尚和艺术的平台，多方位向业内宣传环保的理念。

　　广东恒威集团有限公司旗下的威鹏牛仔在蛰伏三年后，上演“王者归来”，在近200平方米的展位内着重表现了威鹏品牌三年来的内修成果 ：产品、品牌、营销三大工程的变革和创新。借助CHIC的平台，倾力打造中国商旅牛仔文化。

　　即将上市的宁波苹果五星投资有限公司是休闲馆内展位面积最大的参展商，达到700平方米，据公司负责人介绍，此次参展是其在上市之前充分表达品牌实力的举措。

　　宁波博洋服饰有限公司旗下品牌唐狮，在200多平米的展区内展现了其校园系列和都市系列，街头涂鸦、音乐、电影等元素成为本次展示主体，突出了其品牌形象。

　　“今年参加CHIC的主要目的是为了给客户和加盟商信心。”宁波博洋服饰有限公司总经理戴成浩表示，在大环境好的时候可能倒不需要这样做，而在大环境不好的时候，宁可多花钱，也要传递给客户信心，这也是一种策略。

　　在E3馆的皮革、皮草展区，目前国内市场中较为活跃的皮革/皮草品牌，如元隆、沃姆斯、银杉、华斯、正泰等均参展，“第一夫人”及“哥本哈根皮草拍卖行”亦首次参与盛会。皮革/皮草展区参展品牌所呈现出来的多元化趋势，代表了皮革、皮草行业在CHIC平台上所体现的转型发展风向。

　　“此次参加CHIC，对于公司业务将是一次重要的延伸，”哥本哈根皮草拍卖行中国区总经理程伟贤表示，通过CHIC这个具有高度整合性和完整性的展会平台，哥本哈根皮草拍卖行将更全面地接触中国各大时装品牌公司，倾听不同合作伙伴的想法，更好地为他们提供服务。

　　而肃宁县商务局副局长刘晓海则表示，国际金融危机爆发之后，国际皮草市场受到一定程度的冲击，抢占国内市场是企业发展比较现实的选择和途径。在这种情况下，参展CHIC，通过集中展示，与订货商积极沟通，将极大提升肃宁裘皮的整体形象，开创知名度，提升产业特色。

　　在E4童装馆，“中国十大童装品牌”中“巴拉巴拉”、“派克兰帝”、“DADIDA”、 “力果”、“博士蛙”、“红黄蓝”、“今童王”等7品牌到会，继续开拓童装市场。市场销售颇佳的“水孩儿”、“巴布豆”等亦积极参展；而安徒生、梦特娇、空中天使等品牌则都主打童鞋市场；首次参展的婴童企业三苑宜友，携带“小冰熊”等三个品牌亮相CHIC2009；来自韩国的EURQ品牌，多年参展CHIC，且面积逐年递增，今年达到历史最大的108平方米；拥有“叮当猫”、“大眼蛙”等品牌的汕头市米凯奥服饰实业有限公司将CHIC2009作为“叮当猫”在国际上展现品牌形象、体现品牌实力的跨越平台。

　　国外卡通品牌授权形式在CHIC2009上表现明显：除“迪斯尼”携进入国内市场的全部品牌，并首次以整体形象亮相于海外展区，带来“米老鼠”、“唐老鸭”等系列服装展品外，来自荷兰的“米菲”首次在童装展区展示其服饰产品；“HELLO KITTY”亦首次在CHIC上展示其童装。