服装直销的发展情况

　　随着中国网络信息技术的快速发展和网上购物的普及，到2008年上半年我国网购市场交易规模已经达到531.5亿元，接近2007年全年561亿元的规模。为了更好地研究网络购物市场的发展情况和走势，艾瑞咨询和淘宝联合发布了《2008年上半年网络购物市场发展报告》，统计数据显示，服装鞋帽类商品从2007年开始已经超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量最大的商品品类。2008年上半年在淘宝销量排名中，服饰类商品稳居第一，为淘宝贡献了接近15%的交易量，成为网购第一大类热销商品。根据艾瑞咨询统计，当前，大大小小的服装电子商务平台总计达几千家，服装电子商务网站已经成为热销网站。

　　在2008年后服装直销将会产生分化，衬衫直销会因其市场容量的局限性会渐渐退居第二位的，女装因其庞大的市场与很多的大型企业的推广促进，如时装之都巴黎，巴黎的许多时装企业已经开展了网上直销，女装直销的趋势将逐渐成为大热，凭着其巨大的市场容量，与顶级企业主导，它将发展到何种的程度？我们来分析一下：

　　衬衫直销是服装直销的代名词

　　衬衫行业本来在服装行业并不是一个很热门的行业，没有女装的销售量高，也没有内衣的利润高，在网络直销出现之前，它只是一个普通的行业，而且发展也到了瓶颈。但衬衫遇上网络直销后。它就不一样的，从一个血光鳞麟的红海，变成一个市场开阔的蓝海。据统计，衬衫直销业已经吸引风险投资达10亿美元。已经成为风险投资商最热门的行业之一。，而且中国是服装生产大国，并存在生产过剩的情况，中国一年能生产12亿件衬衫。这些衬衫企业的业绩也因市场的低迷而增长乏力。当衬衫直销把电子商务与直销1整合到了衬衫销售行业中后,就把衬衫行业从一个传统的行业拉到了新兴的火热行业.。

　　衬衫直销创造出这种模式：“广告+网络+呼叫中心”，创造了一个神话，用了1年的时间就超越了衬衫业的巨头，达到年销量达几千万件。一个斩新的模式，近呼完美的模式，创造了一个行业。除了其它优秀的模式，令他们创造神话的另一个重要因素是也们都得到了巨额的风险投资。如现在排名第一的VANCL每天的销量也达3万件左右，VANCL的市值已经10亿元。而现在风头正劲的332,其销量也已达6000件一天。332衬衫在模式上的创新,网络是虚拟,很多有人很强的不信任感,332就开了很多的实体店,让人在网络与实体都能买得到,给人们信任的感觉,而且332还向很多想了解衬衫的人群大量地派发衬衫的布样,让人不用到收到衬衫那一刻才知道衬衫的布料是如何的,332的CEO叶新艺衬衫直销发展到现在已经开始到了细分的市场,332的定位是高端,要让我们的顾客都享受到我们无微不致的服务。我要做到衬衫直销服务最大的企业。332凭借其独有的模式：广告+网络+呼叫中心+实体店，正成为332的强劲动力，现在332已发展成为衬衫直销网站三巨头之一。衬衫直销到在还是一个庞大的蓝海，VANCL，和雅戈尔加起来才几千万件的销量，但需求量将在12亿件每年，所以衬衫直销还有着很大的发展空间。

　　内衣成为发展的新兵

　　内衣业是我国服装传统产业中最具活力和发展前景的一个行业，其利润空间相对其他子行业平均高出50%左右。当前我国内衣市场的年销售额已经突破1000亿元以上，且以每年近20%的速度在增长。我国内衣已经出口到200多个国家或地区，创汇超过亿美元的就有17个市场。未来5年，中国内衣市场5000亿元的巨大销售空间将成为中国内衣行业发展的强大推动力。