09年凉鞋市场现“狮子吃老虎”现象

     笔者在温州人民路鞋城和黄龙商贸城鞋类批发市场了解到，今年凉鞋市场将出现“狮子吃老虎”的现象，其表现是：大企业的凉鞋两极分化更加明显：好的会非常好，不好的可能上不了柜。 

   虽然凉鞋大战尚未开打，但随着今春单鞋的疲软与凉鞋的步履蹒跚，大多数温州鞋企寄望2009年多收“三五斗”的梦想，似乎又要破灭了。

    近日，笔者在温州人民路鞋城和黄龙商贸城鞋类批发市场了解到，今年凉鞋市场将出现“狮子吃老虎”的现象，其表现是：大企业的凉鞋两极分化更加明显：好的会非常好，不好的可能上不了柜。

    这是由于部分中小型制鞋企业关门、倒闭，仍然挺立在市场上的温州大型品牌鞋企，今年的凉鞋订货数量大多比去年可观。

    据了解，奥康、红蜻蜓、信诺等众多温州鞋企，今年开春就开始举办凉鞋订货会，而且订货的情况要比去年好。信诺鞋业开发的一百多个凉鞋款式，最终被代理商相中、投产的有近三十款。而不少业内人士也表示，凉鞋像去年那样温吞吞的现象将比较少见。

    但种种迹象表明，今年的温州凉鞋整体形势不容乐观。

    旧伤未好又添新疤，代理商对今年凉鞋市场信心不足

    “靠天吃饭”的凉鞋，除了天气因素，代理商的信心指数也相当重要。

    据人民路鞋城的商户张女士介绍：“由于受金融危机波及尤其是温州凉鞋遭遇‘冷夏’的影响，今年二三月间，  代理商对凉鞋的下单多了个心眼。

    无论是零售商还是批发商，都采取了少存货勤补货的策略。”据了解，在目前的节骨眼上，零售商去批发市场的次数也没有以往那么频繁了，批发商每次下给厂家的订单数量也比以往少了很多，当问及原因时，商家纷纷表示，危机当前，还是谨慎妥当为好，即便是多跑几趟也没有关系。而今春单鞋的疲软表现，更是打击了代理商对经销凉鞋的信心。“往年这时候前来鞋城补货的商家络绎不绝，而如今人流稀稀落落，十分冷清，今年凉鞋生意难做啊!”一位黄龙商贸城的商家陈先生对笔者无奈地说。对此，鞋城的不少商家向笔者透露，与温州众多依赖代理商建立营销网络的鞋企而言，代理商信心不足，将会成为凉鞋产品之外的又一大市场推广阻力。

    看来，在凉鞋上市期间，消费者多几位少几位并不可怕，可怕的是一些企业的凉鞋让代理商丧失了信心，形成“多米诺骨牌”效应，造成各级代理商的流失。

    “闰五月”凉鞋市场走向待解

    今年5月承载了关注凉鞋市场的人太多的希望。随着“闰五月”的临近，市场能否持续走强?5月的凉鞋市场又将如何演绎?这些问题成为近期市场各方关注的焦点。带着这些疑问，笔者走访了温州人民路鞋城和黄龙商贸鞋类批发市场。“往年一过‘5·1’，在中原、北方市场销售的温州凉鞋便开始降价清仓处理，但由于今年农历闰5月，凉鞋销售时间起码会延长10天～15天，打折、降价的高峰期应该在5月15日以后。本来凉鞋销售期的延长，会使温州凉鞋获得更多的利润空间。但因为今年特殊的天气因素，许多厂家已经将夏季凉鞋的投产期稍作延迟，谁都不曾想到，今年凉鞋的销售季节已经比往年晚了一个多月仍然迟迟不来，所以，凉鞋总体的销售周期并没有延迟。”一位人民路鞋城的商户张小姐对笔者说。而笔者在走访中也了解到，不少商家纷纷表示今年的“闰5月”并没有成为市场走强的重要节点，这种利好因素对凉鞋的销售也没有带来明显的变化，不过“闰5月”最终的“成绩单”将由市场来评分。