专业化打造休闲鞋发展新篇章

　　中国鞋网6月26日讯　休闲之风表达了人们对生活的自由追求和对自然的崇尚，受到当下年轻人的追捧，由此滋生出来的休闲鞋市场亦在人们的期待之下粉墨登可场。一大批打着休闲旗号的休闲鞋企通过打造具有鲜明个性的品牌张显着休闲的无限空间与魅力，引导着时代发展的潮流。

　　休闲鞋作为一种概念鞋，涵盖的范围比较广，主要可分为三类：散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋和休闲靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系带鞋、短靴等各种鞋。

　　休闲风刮起 品牌纷现

　　休闲之风带动了休闲鞋市场销售量的逐年增长，各路企业纷纷加入到这块市场新蛋糕的争夺中。现在的休闲鞋市场主要可分为三大类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌依托长期积淀建立起来的品牌文化，在一线市场有着不俗的表现。但是受到消费者购买力的制约，仍处于酝酿时期，还未全面展开。国产品牌作为后起之秀，尽管发展的时期还不长，却已经树立起比较好的品牌信誉度，市场份额逐渐增长。延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品；这些休闲鞋系列产品依托原有品牌已形成的品牌效应，在这块新兴市场上亦有上佳表现，当然有好些品牌并没未获得期望的市场！从区域上看，目前的休闲鞋主要集中在浙江温州、福建泉州及广东东莞三地。福建泉州的休闲鞋企业相对较早地步入休闲鞋领域，在产品研发、品牌塑造、休闲趋势的把握等方面都积累了一定的经验，涌现出一大串串我们已经耳熟能详的休闲鞋品牌，如木林森、与郎共舞、名郎、策乐、骆驼、公牛巨人在市场竞争中突显优势。温州同样是先行者，在建立连锁专卖的渠道上，速度非常快，终端优势明显，而广州东莞一向以户外精品鞋在国内休闲鞋市场著称。凭借毗邻广州时尚前沿的先天优势，这一带的休闲鞋生产在产品设计和用材方面总能引领一方潮流。

　　诸多问题   制约行业发展

　　现在市面上大大小小的休闲品牌非常多，渐渐成了人们的一个消费热点，但是市场及形象比较好的却不多。休闲鞋仍像一位羞涩的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背后，没能在在鞋业上的分类上拥有独立的地位。原因是多方面的，比如说大量的中小厂家对于休闲鞋的态度纯属跟风，这会儿运动鞋好卖，我就做运动鞋，那会儿休闲鞋流行了，我就产点体闲鞋。能赚钱的生意都一块做，在市场上以零批为主，休闲品牌的意识不强，产品杂而不具个性。而像奥康 、红蜻蜓这些以主产正装鞋出身的厂家虽然也加往休闲的行列中，但是规模相对自身的产品体系来讲仍然非常小，在其它产品占绝对优势 的情况下，休闲下只是作为其生产的一个小小的分支存在，没有独立的生产线、在科研、设计方面的投入亦比较小，做不到专业的水准，反倒是一些走休闲专业路线的鞋企后劲十足，独立品牌价值一路升，市场份额亦不断膨胀。但是这些专业户们因为初入异境，品牌管理经验亦较为匮乏，在统管理、市场营销、品牌构建等方向仍存在一定的问题，没能形成忠诚品牌消费者，在三类市场上都没有上佳的表现。

　　专业化引导休闲鞋业往更深层次发展

　　目前，休闲鞋所处的市场层次仍比较低，再加上，近年来，国外大牌的休闲鞋企业纷纷加大对中国休闲鞋市场的冲击。像4月被行业观察员誉为是除耐克以外唯一一个拥有１０亿美元价值的美国休闲品牌斯凯奇宣布将加速布局中国市场，按照规划，斯凯奇将在中国铺开１２００个营业点的销售网络。这类国际企业站在时尚的前沿，拥有极深的品牌底蕴，一旦全力出攻能很容易就占领中国的一线阵地，中国尚未成熟的休闲鞋业，遭遇劲敌冲击，压力将会越来越大。中国的休闲鞋业势必要努力突破的低层次竞争局面，引导行业向更深层次的方向发展。

　　专业化是引导行业往深层次发展的敲门砖。休闲鞋欲脱离母体，取得独立地位，必须走专业化路线。