浅析服企不做品牌做批发之怪现象

    并不是服装企业不愿意做品牌，而是在商场中做品牌、做形象成本太高，特别是对于资金并不充裕的中小服装企业来说，商场确实不是一条理想的渠道。

    时下，有不少在商场中做品牌、做形象的服装公司逐渐转战批发市场。产品还是以前的产品，为什么做批发就比做品牌好。特别是在纺织振兴规划出台的利好环境下，是什么原因让服装企业“放下架子”进入批发市场呢？

    据笔者了解，一般商场的结账周期为45天，相比之下，批发市场却是每天都可以见到钱。同样多的钱，在商场周转1次，在批发市场中可以周转4—7次。这样一来，批发市场提高了企业资金的运转速度，加快了现金流动，能为企业挣更多的钱。

    不少中小企业产品不错，在商场中销售得也不错，可就因为商场的结账周期太长，在商场中销售得越好反而越难经营，后来才不得不采取进入批发市场的方式来解决问题。由此可见，并不是服装企业不愿意做品牌，而是在商场中做品牌、做形象成本太高，特别是对于资金并不充裕的中小服装企业来说，商场确实不是一条理想的渠道。

    因此，为了顺应服装企业做品牌的期望，近年来，众多的纺织服装专业市场积极展示“品牌孵化”功能。服装专业市场和服装企业的“联姻”使得人们对于专业市场的品牌孵化有了新的认识。

    目前，我国共有近6万个纺织服装品牌。随着市场竞争的日益加剧，每个生产厂商都想使自己的品牌成功，以此来调动消费者的购买热情，为自己迎来滚滚收益。然而遗憾的是，现实中大部分纺织服装品牌都处于默默无闻的状态，甚至于处在为求得生存而挣扎的尴尬境地。