品位营销——解析GUCCI服装成功之道

    即便是对潮流毫不感冒，对时尚服饰莫不关心的人，都会对“GUCCI”这个名字有所印象，并且由心底里承认，它是物质社会里面奢侈品的代名词。

　　尽管流行的时尚品牌如漫山盛开的海棠花，多得让人眼花缭乱。但GUCCI的设计风格却一向被商界人士、时尚界达人以及名流艺人所垂青。时尚之余不失高雅，细节之处可见鬼斧，这个意大利品牌的服饰一直以简单设计为主，由跨越了整整一世纪的著名设计师Tom Ford所主刀。

    90年代，由美国投资集团Investcorp取得GUCCI的所有股份，成为其经营者。在主设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人倾力合作下，将GUCCI转换成结合经典与现代、传统与革新的品牌形象，并经过一系列的名人效应、公关与广告营销，将GUCCI这个奢侈品牌推崇至国际主流地位，曾一时达到时尚界的巅峰。

    GUCCI的设计风格定位于奢华、性感、夸耀，带一丝丝摇滚味道。如今，时装界堪与 LV 集团争一日之长短的国际奢侈品集团，现在就只有GUCCI了。

　　GUCCI是以怎样的战略手段获得今天这个市场地位的呢？

　　一场场性感华丽的时装走秀、众多明星名模云集的高级派对、盛大颁奖典礼的霓裳魅影、各大时尚媒介的关注与报导，以及各种植入式的广告与名人效应……所有这些与时尚、奢华品、瞩目人物相关的代表领域，都是GUCCI缔造品牌价值的用武之地。

    GUCCI品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。