中国休闲装竞争中四个凸显问题之解析

      休闲装的流行是全球服装发展的趋势，对于中国服装业来说既是一个机遇，也是一个挑战。笔者针对目前中国休闲装市场存在的问题进行深入分析，借鉴国外休闲装品牌的成功经验，总结中国休闲装品牌与之存在的差距，并提出缩短差距的途径和解决问题的策略方法。

   “休闲”在英文里被叫做CASUAl，用在服装领域则代表了一种与时装相区别的新的服装风格。2O世纪7O年代，随着弹力纤维的发明和使用，服装的分类日趋明细，休闲装作为独立的形象因为轻松随意而广受欢迎。

    休闲装最早产生于二次世界大战的美国，它代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。此类服饰以大众平民化为风格，更强调个性的凸现，由此一经面世便风靡全球。由于休闲装在全球范围内盛行并成为新的增长点，同时有着占领服装市场的趋势，因此休闲装的发展直接影响到服装业的繁荣。

    休闲装在中国的发展基础

    对于休闲装的需求首先是来自于身体对环境的要求其次是在基本需求得到满足以后，对于服装提出的更高的要求。因此可以说休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必然建立在人们的需求规模之上，有了特定的需求才会得以发展。

    休闲服饰不仅是流行也是人们生活观念发生变化的必然结果。在我国，虽然没有西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提高，社会意识形态在变化，人们的生存观念和生活态度都在变化，这些因素必然会影响到人们的服饰。休闲装的概念很广泛，大抵可分为运动休闲、生活休闲、家居休闲和商务休闲等，细分起来很多。

    休闲服是一个很大的领域，随着国内外休闲潮流的涌动，休闲类服装市场蕴藏着很大的发展空间。我国已经步入经济持续增长的时代，伴随着人们的消费观念的逐渐转变以及购买能力的显著提高，方便舒适、显示自我个性的休闲装代替了呆板的职业装。市场的供求信息表明，人们的消费心理日趋稳定、成熟，增强的购买力与人们在服装方面的品位修养之间相互引导着发展。因此可以说，我国整体需求水平的提高为休闲服饰市场的扩展奠定了坚实的基础。