中国童装：从外围试水到自有品牌的高端挺进

 
      日前，一则消息在中国服饰界再掀波澜：海尔集团与厦门华融集团联合宣布，截至明年3月，他们将全国推出3000余家海尔兄弟儿童用品专卖店。

　　据介绍，海尔与华融集团携手后将推出全新的海尔兄弟童装、童鞋以及文具、玩具等配件在内的系列儿童用品产品。双方将品牌定位于中高端，目标是打造中国儿童用品的第一品牌。据海尔集团高层介绍，当初，海尔投入打造动漫卡通片《海尔兄弟》的费用已达6000多万元。因此，早在几年前，海尔集团就试图以“海尔兄弟”为形象开拓国内儿童用品市场。

　　一直以来，海尔集团走的是多元化路线，但多在家电、高科技领域施展拳脚。近来向童装行业的延伸，无疑让人产生了疑问：究竟童装行业的利润空间有多大？

　　中国服装的最后一块蛋糕

　　在《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》中显示，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。

　　而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。广州T100亲子童装公司总经理兼设计总监董文梅认为，中国人的衣食住行，“衣”排在第一位，童装无疑是朝阳产业。而童装涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。细分化的趋势，让童装市场潜力可以预见。

　　今年5月，在北京市商业信息中心统计的女装、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在当月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅更是达到35.28％，在6类服饰中最高。

　　童装在服装界异军突起并不奇怪，海尔的新举也并不意外，业界早已流传着“童装是中国服装最后一块蛋糕”的说法。