童装童鞋中国最后一块蛋糕 名企纷纷试水

    慧聪制鞋网8月17日讯 日前，一则消息在中国服饰界再掀波澜：海尔集团与厦门华融集团联合宣布，截至明年3月，他们将全国推出3000余家海尔兄弟儿童用品专卖店。

    据介绍，海尔与华融集团携手后将推出全新的海尔兄弟、童以及文具、玩具等配件在内的系列儿童用品产品。双方将定位于中高端，目标是打造中国儿童用品的第一品牌。据海尔集团高层介绍，当初，海尔投入打造动漫卡通片《海尔兄弟》的费用已达6000多万元。因此，早在几年前，海尔集团就试图以“海尔兄弟”为形象开拓国内儿童用品市场。

    一直以来，海尔集团走的是多元化路线，但多在家电、高科技领域施展拳脚。近来向童装行业的延伸，无疑让人产生了疑问：究竟童装行业的利润空间有多大？

    中国的最后一块蛋糕

    在《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》中显示，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。

    而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。广州T100亲子童装公司总经理兼设计总监董文梅认为，中国人的衣食住行，“衣”排在第一位，童装无疑是朝阳产业。而童装涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。细分化的趋势，让童装市场潜力可以预见。

    今年5月，在北京市商业信息中心统计的、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在当月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅更是达到35.28％，在6类服饰中最高。

    童装在服装界异军突起并不奇怪，海尔的新举也并不意外，业界早已流传着“童装是中国服装最后一块蛋糕”的说法。

    外围企业纷纷试水

    一场波及全球的金融风暴无疑是许多产业发生变局的动因。原本已是白热化竞争的中国服装业，更是加速了求变的步伐。

    种种迹象表明，近几年在国内服装市场中，男装、女装、、装等品类到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是国际品牌，无论是各种营销渠道，竞争和淘汰都比过去任何时候来得惨烈。

    今年6月底在香港联交所主板上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元，其中一部分资金就是用于将于明年启动的童装业务。而本土驰名的成人服牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三点水、安踏等品牌。

    电子商务的逐步成熟，也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前，最火爆的两大服装B2C公司――凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与依然是他们攻城略地的法宝。