中国服装进军海外服装市场60年文化冲击

　　1949-2009，60年祖国的面貌沧桑巨变，60年女人的着装日新月异。从服装到化妆品，从购物到情感，每个人都在用自己的美丽见证着中国60年的变化。新浪女性特别邀请了北京白领时装公司首席执行官董震宇、依文集团首席执行官张挺，中国服装协会秘书长王茁请他们谈谈60年生活印记的变迁和感触。

　　本期精彩观点：

　　王茁：成功的品牌会说一句话，捣乱的捣不了乱了，扰乱市场的也没有了。这些企业和公司站不住了，大浪淘沙，开始逐步的退出市场，不在市场上扰了。行业之间品牌和品牌之间的合作加强了，产业链的有时显现了，不管你是合并、购并，还是被海外品牌收购，这是我们整个行业素质和竞争力提升的最好时机，所以说这很可能是我们发展最好的5年。

　　张挺：我自己觉得可能中国品牌要走出去，我还是这个观点，在营销上也许我们还要强于它。设计上我们目前不敢说，因为你要是品牌在中国销售的话，也许我会比你好一些。但是如果到国际上我们肯定是劣势，影响最大是文化方面的冲击。还是这儿理解，服装到一定程度，发展到以后肯定是文化的传播和传承。

　　董震宇：有三件事，第一是产品非常有独具个性，没有雷同的，第二要有增值的服务，喜出望外，可能我只是买一件衣服，购买完之后，我们给他着装的搭配。第三，我们在哪里做销售，除了百货公司，还有一些机场、网络等等都是我们现在细分出来的渠道，在这些里面齐头并进，比较好一些。

　　以下是本期访谈的现场实录：

　　品牌CEO谈建国60年服装行业的变化

　　主持人王莹：新中国成立60周年，服装行业也发展了翻天覆地的变化，今天请到两位嘉宾。首先是北京白领时装公司首席执行官董震宇。欢迎您。

　　董震宇：各位网友好。

　　主持人王莹：另外一位是依文集团首席执行官张挺，欢迎您张总。

　　张挺：大家好。

　　主持人王莹：首先问一下两位，服装行业最近几年变化特别大，发展特别快，两位印象最深的是什么？

　　董震宇：我们是做女装的，印象真的事情太多了。就我们而言，变革最大是中国消费者对审美的变化，以我们公司为例，我们原来产品系列只有20个，从1994年创立之初，正好15年，这么大的变革，我们现在到了600多个系列。在15年间增加了30倍，面料品种从原来1种到现在的100多种，显示了消费者多元化的需求和个性化的需求。

　　主持人王莹：的确是我们消费需要的很好的反映和折射。

　　董震宇：对我们来讲印象最深刻的，而且是最剧烈的变革。

　　主持人王莹：面料的变化、款式的多样性。

　　董震宇：对。包括顾客消费的需求不断的变化。这个是非常快的。

　　主持人王莹：还有一个最大的变化就是服装的价格，涨的很快，服装的成本大家总是觉得相对低，可是价格又那么高。

　　董震宇：尤其是女装，因为很多奢侈品牌的进入，不断把价格拉升，作为国内的一线品牌，我们希望有个合理的定价，像金融危机到来的时候，我们在定价策略上有调整，但是整个大的环境是这样，人工、面料的成本，进口关税都不管的成长，这15年的价格都不断的增长，上升幅度在10―15％左右。

　　主持人王莹：张总介绍一下。

　　张挺：我同意董总的观点。但是我自己感觉变化最大的还是女士的着装品位在提升，这是第一个变化比较大的。

　　第二个性的需求越来越多，以前谈到流行的时候，很多人或者是大家都穿一个款式，从众。或者是大家穿一样的面料，或者是一样的款式，变化一下。现在却是你要穿什么，我不愿意穿什么，个性需求越来越多。

　　再有相关类的发展也是比较大的，比如说配饰类，各种各样的相关的产品，国内一线品牌的公司，比如说像白领、依文这样的企业，也在关注它的延展性，品牌的延展性，适合更多的变化和需求。

　　主持人王莹：以服装为主，我们也有一些外延的东西。

　　张挺：比如说饰品，也许有香水，有丝巾等等。

　　女明星与服装有着千丝万缕的联系

　　主持人王莹：张总您的回答和很多网友站在一起，我们这60年服装行业变化最大的，大家越来越追求个性了。

　　接下来的时间，我们从女明星入手，看她们的服装发生了什么变化？最早印象比较深的是哪个女明星，她们的身着打扮是什么样的？

　　董震宇：比较早是陈方圆，发型是那样的。她买过我们一次衣服，正好是我接待的，选的产品是比较正式的。

　　主持人王莹：你说白领适合40多岁到50岁。

　　董震宇：她选的相对正式一些。35岁左右。

　　主持人王莹：我们白领的品牌贵，定位高端一些。

　　董震宇：我记得特别清楚，95年在赛特，我是店员，她跟王刚在一起，他们两是两口子，没想到变这么快。她选了这么一个正式的，前一段时间我看她一个访谈，穿的是连衣裙。她的身份也是明星，那时候选衣服好多人围着看，现在她虽然是退居二线，还是公众人物，她的着装变化非常大，原来是正式的西装，现在是圆领的连衣裙，有腰带，打底裤，还有鱼嘴鞋，变化蛮大的。

　　主持人王莹：服装的变化和社会的发展，包括我们整个周围人群的影响都是有关系的。董总也发生很大变化，15年前是店员，现在已经是CEO了。

　　董震宇：耗这么长时间的也不多。

　　张挺：我印象最深的女明星有一个电影叫《庐山恋》，那时候刚改革开放，我们觉得她换的衣服特别多，我的姐姐、阿姨都觉得这个好看，那个好看。

　　主持人王莹：这个女演员好出位，换的衣服这么多。

　　张挺：那时候是70年代末和80年代初，很多人关注这个电影，在我看来是关注她服装的变化，从来没有一个电影演员穿这么多服装。

　　主持人王莹：那时候还是军装，深蓝色的统一的服装。

　　张挺：我觉得印象非常深刻，有人统计一共穿了50多套衣服。

　　男人也能主宰时尚的脉动

　　主持人王莹：我们回顾影像资料的时候，我们的时代真的是完全变化了。从女明星的身上，女人整个的审美品位提高了，男人呢？对两位老总来说，男人的品位呢？张总您先说，因为您是男装品牌。

　　张挺：我自己感觉，男人的变化没有女士这么快。

　　主持人王莹：您认同吗？

　　董震宇：我觉得也是。男的相对来说是比较保守的。

　　主持人王莹：是男装没有女装多？

　　董震宇：不是。

　　张挺：我们觉得还是因为男士相对比较保守和专一一些。对于服装品牌来讲。

　　主持人王莹：有个限定词。

　　张挺：对于服装品牌来说是这样的。女士是怀揣着梦想购物。

　　主持人王莹：说明妇女真正的解放了。

　　张挺：我觉得你这个说法有问题，实际上是一直在解放。