服装新营销 时尚元素推动“制服营销”

      朱小姐最近去伦敦出差，住在喜达屋集团旗下的W酒店。被那些精致设计元素吸引之余，朱小姐惊喜地发现，这里的员工制服十分时尚，酒吧员工身穿黑色连衣裙，配黑色长靴，令她们看起来性感迷人。“这些制服裁剪非常合身，而且很有设计感，我甚至想买一件回去穿。”其实，这是W酒店今年夏天的一个品牌打造之举，他们请来两位时尚设计师——迈克尔•科尔斯和温斯蒂芬妮为酒店员工设计了全新制服，那些裙装一改往日的单调与严肃，给客人带来了休闲度假的感觉。

    请来服装大师做设计

    实际上，给餐厅员工、空乘设计制服一直就是时尚界的副业。去年，英国设计师布鲁斯•奥德菲尔德为英国麦当劳设计了全新的员工制服。女性服务员将身穿图案衬衫配时髦黑色半裙，再搭棕色领巾，有十足的空姐模样，时尚无比。

    飞机乘务人员的服装常常被看作是航空公司的品牌形象，因次越来越多的航空公司雇用顶级服装设计师为职员设计制服。早在1972年，新加坡航空就聘请了法国高级时装设计师皮埃尔•巴尔曼为空中小姐设计了一款独特的马来沙笼可芭雅服装（马来沙笼可芭雅服装是有南洋特色的本土服装）作为空姐制服，这款服装如今已经成为新航最著名的公司标志。中国国际航空公司也曾请法国著名时装设计师皮尔•卡丹、拉比杜斯设计服装。

    与此同时，酒店业的“制服营销”也开始兴起，一些精品酒店是其中的领头者。位于南京西路的JIA上海酒店是一家有名的精品酒店，宾客步入大堂，迎面是傅厚民设计的“瀑布式”摆设，摆设由一大片古董鸟笼组成，与置于其下的波浪形黑釉雕塑遥相呼应。

    当然，JIA上海不仅仅以设计取胜，员工的时尚形象同样令人印象深刻：女士身着黑色的高领针织衫，外配黑色开衫，下身灰色裙子上印有独特花纹，显得活泼可爱。其男士服装更有时尚感，里面是V字领的灰色紧身T恤，外面搭配黑色休闲西装，给人感觉时尚而帅气。

    “许多酒店找大牌设计师设计服装，比如伦敦哈尔金酒店的服务员穿着阿玛尼，而曼谷的大都会酒店曾请来东京设计师山本耀司设计制服，今年又请来日本的知名服装设计师川久保玲为其设计衬衫。JIA上海的制服都是总经理根据酒店品牌特点亲自设计的，体现了我们酒店的特质——给宾客回家的感觉。”JIA上海的销售部经理梁巧汶说。