内外并举 “宁波装”逆势突围　前7月增长最快

　　宁波服装业成为在金融危机中突围的一匹快马。据市经委提供的统计数据：今年１～７月，宁波服装业共实现产值１６６．７亿元，同比增长４．９％，实现出口交货值９４．９亿元，同比增长１５．４％。在３５个大类工业行业中，宁波多个行业出现负增长，而纺织服装行业则成为增长最快的行业之一。

　　作为劳动密集型的服装产业，为何能在金融危机下取得这样的佳绩呢？记者近日随第十三届服博会组委会和市经委工作人员到一些服装企业进行了实地走访。

　　斐戈：内外并举成功突围

　　付德芬是宁波斐戈（集团）有限公司针织厂一车间四组的班组长，在厂里工作有１０多年了。

　　“刚过完年那阵，手头的活要少一些，后来是一月比一月忙。”付德芬告诉记者，随着工作量的增加，拿到的工资也在上升，与去年相比，收入增加了约１０％。

　　让付德芬和她的同事们忙个不停的背后，是斐戈集团这几个月大幅上升的订单量和公司内销市场的大幅拓展，与去年同期相比，斐戈销售收入上升了１０％以上。

　　“我们在金融危机来临之前就启动了内销战略，打出了自主品牌。”公司董事长施云告诉记者，公司多年来从事外贸贴牌生产，客户群相对稳定。２００７年又开始启动内销，目前在全国开出了２０家自主品牌专卖店。去年公司和意大利ＳＤＳ集团达成了战略合作意向，这家意大利有名的企业代理了ＦＩＯＣＣＯ品牌在欧盟２７国的销售，内外并举的策略使公司能够从容地应对金融危机带来的影响。

　　在设计和品牌塑造上，斐戈也不惜重金。近日，斐戈与江东区东郊街道启动“企业家关爱工程”，请来全球美学领域权威专家、台湾个人形象设计大师魏思玉女士给宁波企业家进行全面的个人形象服务指导。斐戈还力邀意大利国际知名顶尖设计师Ｍａｓｓｉｍｏ，加盟ＦＩＯＣＣＯ设计团队，并主导设计２０１０年女装秋冬系列。

　　“过几天，我们就要与Ｍａｓｓｉｍｏ先生签约。”施云告诉记者，服装是时尚的产品，只有不断地充实自己的设计师队伍，才能更好地开拓国际、国内市场。

　　博洋：危机中跑出“加速度”

　　就在很多服装企业收缩战线的时候，宁波博洋集团却在危机中跑出了“加速度”。

　　去年，虽然受到金融危机影响，但博洋旗下的唐狮品牌仍实现销售２０亿元，利润１．５亿元。今年以来，博洋积极扩张品牌店，计划唐狮服饰在３年内全国专卖店从目前的１０００多家扩张到２０００家以上，销售收入超４０亿元。据了解，博洋每月新开店的营业面积都在１００００平方米以上，相当于每月开出一家大型商场。

　　“适度扩张的成功得益于品牌战略和虚拟制造。”博洋集团董事长戎巨川告诉记者，虚拟化经营适度规避了产能扩张的风险，全面特许加盟形式又最大限度地发挥着社会经营力量的作用。

　　博洋的扩张速度在全国所有服装品牌中不是最快的，如美特斯邦威的开店速度就比它快。对此，戎巨川表示：“我们更关注健康发展。就像开汽车一样，我们现在大概比较适应１６０码的速度，而美特斯邦威或许能开２００码以上的速度，只要能够承受，我觉得都可以。”

　　“如今，服装外销形势不好，很多企业纷纷把目光转向了内销。虽然宁波服装在国内所占份额一直名列前茅，但随着福建、温州服装业的崛起，这种优势正在逐步减少。福建泉州服装年销售达到６００亿元之上，温州一家服装品牌美特斯邦威在内销市场上的销量就超过宁波服装前五强加起来的内销品牌服装销售额。”戎巨川形容现在的宁波服装业是内忧外患，认为在国内市场，企业同样要有危机感。