河南服企：城市与企业联动的品牌效应

　　从200年前的欧洲，到100多年前的美国，再到最近30年的中国沿海，接下来时间，承载着服装产业转移先锋任务的河南市场，受到了业内各方的瞩目。

　　未来的日子里，河南的服装版图在哪里？我们现在需要一个清晰的脉络来平稳疾行的脚步，品牌——这个话题，我们必须重新提起。

　　城市与企业联动的品牌效应

　　“顾客为什么要购买我的品牌？”娅丽达公司企划部经理郝磊自问道。

　　在他看来，任何品牌在消费者心里都有一个评价体系。这个体系来自于他们使用同类产品的经验和生活圈工作圈的口碑相传，以及对于品牌做出的相关承诺的检验心态。

　　娅丽达，从1995年成立至今，坚持自主品牌、只专注于女裤的河南服企，到如今，已覆盖全国30多个重点省市的20多家分公司、1500家专卖店。

　　和娅丽达一样，梦舒雅、兴依璐、纽伦、逸阳等一批河南女裤企业，现在已经从河南走向了全国，走稳了品牌发展的第一步棋。

　　而这些企业所在的二七区也因此荣获了“中国女裤名城”的称号。

　　据河南服装协会常务副会长李刚介绍，如今二七女裤已形成以牛仔和化纤面料为主，辅以部分刺绣和针织女装的全国最大的女裤生产基地。目前拥有一线品牌70多个，企业700余家，女裤企业500余家，2008年服装企业产值30亿元。

　　品牌的力量正在形成。

　　如今，“中国女裤看郑州，郑州女裤看二七”正在业界口碑相传。这个城市的品牌随着一个个知名企业品牌的形成正在散发着独有的光环，并以其光环来辐射着更多的服装企业。

　　城市与企业联动的品牌效应正在形成。

　　有业内人士分析，不同于之前的常规品牌战略，即主要围绕单一企业、单一产品或产品组合进行的品牌运作战略，区域品牌战略，是而通过集群内的企业整体力量，加大广告宣传的投入，利用群体效应，形成一个区域品牌，从而使区域中的每个企业都受益。

　　除了女裤我们还有什么

　　“我们要组建自己的品牌运作公司，进一步完善渠道和供应链条。”领秀服饰总经理陈勇斌谈到梦舒雅的品牌研发时说道。

　　娅丽达公司董事长赵孙立也告诉记者，从2005年娅丽达就走上了品牌建设之路，花了100多万咨询费请北京某咨询公司为他们打造品牌，建立专门的营销部，在中央和地方电视台砸重金做广告，经过这些年的积累和坚持，正在渐渐树立起自己的品牌。

　　“做品牌是一个艰苦漫长的过程。”赵孙立对此深有体会：“当时我们花那么多钱请来咨询公司在当时也是不多见的，顶着很大的压力在做。做品牌的投入不一定就有很大的回报，但这是企业唯一的出路。”