中国动向“提价”成功

      根据日前发布的2009年中报，凭借出色业绩表现，中国动向成为了我国服装业中少数几家实现全球经济危机下逆势拓展，并有不错收益的公司。

      在中国动向的成绩单上，今年上半年，该公司实现营业收入18.68亿元，同比增长33.5%，净利润7.22亿元，同比增加9.9%。与这份成绩单对应的是，中国动向上半年在国内的大力扩张。据中国动向公布的数据显示，今年上半年，该公司净增507家KAPPA品牌专卖店，从而使其主要品牌KAPPA的专卖店达到了3315家。

      由于新店通常需要一定时间的培育及经营才能获取收益，很难短时间内实现较好的利润表现，因此，扩张成本不低的中国动向在普遍“危机”中的强势表现，被众多业界人士认为是品牌价值的提升。

      中国动向方面则表示，上半年该公司的业绩表现主要受益于KAPPA品牌中国业务的强劲表现，以及KAPPA上半年服装产品平均售价的提升。上半年，KAPPA服装平均售价为126元，同比上涨了4.1%，而总售出978万件，同比增加28.2%。

      目前，服装类产品是KAPPA品牌的主营产品，其销售额占到KAPPA品牌销售总额的73.4%。而KAPPA品牌的销售额占到中国动向总销售额的89.6%，达到了16.74亿元。

      相关分析人士表示，能在主营产品平均售价上涨4.1%的情况下，取得销售量28.2%的同比增长，可以视为KAPPA品牌价值的提升。同时，考虑到新店扩张计划很难在半年内就完全消化成本支出，以及取得足够好的利润表现，由此，这说明KAPPA品牌本身受到市场的进一步认可。