浅析服装品牌推广如何做到低成本高回报

   受欢迎的服装品牌，自然离不开广告的推广。在不太好的经济大环境中，服装品牌的广告需要降低成本，以保障品牌推广的续航能力。降低广告成本，有助于企业增强抗风险能力，并持续推广品牌。如何降低广告成本，要从品牌推广的几个核心方面进行，具体落实在广告制作、广告创意、媒体推广三方面，我们可以形容这种新形式下的推广模式为“低油耗提速”，它能让一个品牌在特殊环境下，以最小的代价继续加快提升品牌影响力。

    广告制作不求高、大、全

    不少企业在进行广告制作时，花费不菲。在这个低迷的全球经济环境中，服装广告的制作成本，在正确的品牌策略下，完全可以降低些。通常情况下，服装画册的拍摄和制作，是一个服装品牌在推广活动中必不可少的一项开支，往往需要几万乃至几十万的投入，在这方面，我们可以把这项开支归纳为摄影、模特、设计、印刷四个板块，根据我十多年的广告策划从业经验，这四块完全可以减小费用，达到投入小影响大的效果。

    首先，摄影方面，不一定找“大师”和“大影棚”。“大师”的价格不低，道具和场景的要求高，否则大师会觉得“很难拍得好”，创意倒不见得有什么高招。反到是一些中型摄影机构凭借丰富经验，摄影师在拍摄方案和费用上比较实在。高端品牌在中等规模的影棚同样能得到高品质的摄影服务，中小型品牌在小规模的影棚更是能尝到缕缕甜蜜。勉强去追求高端的服务商，企业付出的费用与得到的服务是不能成正比的，更谈不上合作的甜蜜，大家要知道，店大欺客是所有霸王条款的根源。

    其次，在模特方面，如果没有好的创意脚本，请明星的结果只是花钱，给品牌的建设带来的是成本的增长。不如请气质符合品牌风格的职业广告模特来演绎产品的精彩。明星效应，在这个阿猫阿狗都代言的时代，是没有什么显著效果的。实在要请明星，那就请真正有正面影响力的，同时配合以高超的广告创意，明星的效果才能显露。

    另外，在设计和印刷方面，少提花哨的设计要求，避免广告公司因设计要求高而开出高价设计费，印刷工艺要讲求个性特点，不需要追求全面的工艺要求，有些不必要的工艺和纸张要求只会是画蛇添足，就像一个双手和全身戴满首饰的妇人，给人感觉就不是有品位了。