服装业讲究性价比 重中之重是设计创意

  时装减价真的是消费者的福音吗？答案是否定的。便宜的时装意味着降低成本，从而意味着次等的面料、平淡的工艺以及贫乏的创意。不过你也不用太过悲观，因为设计师们仍在苦苦支撑，期待有一天苦尽甘来。重要的是，消费者有没有看到他们的诚意？

    设计师ThakoonPanichgul本来计划在本次纽约时装周上推出一款造价2000美元的礼服。这件礼服以一种售价高达100美元/尺的意大利产面料制成——该面料是用八股不同色彩的纤维织就的，可谓巧夺天工。

    然而最后，严峻的市场前景还是令Panichgul放弃了这个打算。身为米歇尔·奥巴马最喜爱的时装设计师之一，他无疑是美国时装界的大人物——尽管如此，消费者还是不能理解他那些漂亮的衣服为什么卖得这么贵。“这是一场必输之赌。”设计师说道。

    价格之战

    设计师品牌正陷入严重的低潮。在零售业危机四起之时，2010春夏纽约时装周还是必须照常进行。不少业内人士相信，这不仅仅是高端时装的艰难时期，同时也是决定这一行业未来走向的时期。

    事实如此：为了节省开支，越来越多消费者开始光顾H&M及其他时髦的高街品牌。由于加工订单涌入了劳动力价格较为低廉的中国，意大利和纽约那些手艺高超的服装厂面临着倒闭的危机。消费者已经不再看重服装的耐穿度。由于人们不敢花钱，各大百货公司的秋季订货量减少了30％之多。而就目前的情形来看，下一季也不会有大的起色。

    “在长达40年的职业生涯中，我从没见过这样的事情——女人们害怕购物，不敢买任何价位的东西。”VeraWang说。她在BergdorfGoodman等高级百货公司出售定价1000美元以上的礼服，同时在Kohl’s供应一条较为价廉的时装线，因此在这方面很有发言权。

    不少设计师都受到了零售商方面的压力，要求他们降低售价——其中包括VeraWang。只要看看那些门可罗雀的的店堂，你就会领会到这一要求的必要性。9月初，NeimanMarcus公布了本年度至今高达6.68亿美元的财务损失。

    Saks报告，其销售额相比去年同期下滑了16％。AnnaWintour和DianvonFurstenberg之所以发起9月10日晚的“摩登不夜城”（Fashion’sNightOut）活动，当然就是希望人们多多光顾这些商店，而设计师们也不遗余力地加入了这场大推销。

    这群高端时装的制造者有点拿捏不准，不知道多大幅度的降价才是最完美的——既要促进消费，又要保住原有的身价，当然，还不能让他们的创意打折扣。VeraWang透露，她给今年的度假系列直接打了个六折，但有些零售商告诉她，600-800美元的售价对设计师品牌而言太过低廉了。