宁波服博会：四大平台进行时

　　10月22日，第13届宁波国际服装服饰博览会将在宁波国际会展中心盛装揭幕。以“创新、提升、融合、发展”为主题，以国际化、专业化、市场化、信息化为方向，本届服博会围绕服装产业链，突出国际性和交易性，着力打造四大重要平台。

　　拓市场促调整保增长的重要平台。今年服博会将更加强化强化和创新招商方式，增强招商针对性和实效性。来自组委会的消息，届时将有全国120余家大型商场服装部经理以上600余位专业买家、4500余个采购商和46个国家和地区的3000多位专业人士到会采购。

　　推动实施纺织服装行业振兴规划的重要平台。服博会将在统筹国际国内两个市场，促进我国服装产业转型升级、推进企业品牌建设等方面起到积极的引领作用。组委会将继续与中国纺织信息中心合作，发布面料流行趋势。

　　推动纺织服装区域合作的重要平台。在继续办好国际服装产业合作宁波圆桌会议的同时，召开东盟纺织总会年会，推进国际国内产业联动等区域合作。

　　国际服装品牌展示的重要平台。通过日本（东北亚）宁波周、赴境外参展等渠道，服博会进行了有针对性的招展招商，目前已确认意大利、英国、韩国、日本、澳大利亚、俄罗斯、美国、斯里兰卡、加拿大以及港澳台地区共46个国家和地区的企业及专业人士参加。

　　助力“宁波装”开拓国内市场

　　服博会期间，宁波市市场营销协会策划并邀请到50家大型商场来甬采购，帮助宁波服装打开内销新局面。

　　连续12届服博会，对宁波服装业的发展起到了极大的推动作用，尤其是对外销服装的持续增长起到了决定性的作用。

　　相关数字显示，宁波服装总产量每年都达到了两位数的增长，其中外销服装的增长更是可观，其产量占全市服装总产量的比例已经由1997年的30%增加到2008年的70%，对外依存度显然偏高。

　　但是，在国际金融危机冲击下，国际市场需求疲软，对宁波服装出口业务造成了严重影响，而这种影响在未来还会持续几年。鉴于此，一部分外销服装企业已经开始把目光转向国内市场。2008年宁波内销、出口服装产量的比例接近3：7，实际销售额的比例为5.5：4.5。

　　今后几年宁波服装业的主要市场应该是国内。对于品牌服装来说，最主要的营销场所是商场。能否进入更多的商场建立专厅，是品牌服装营销发展的关键所在。

　　目前全国大型商场约1000家左右，如果一个品牌服装能够进入其中的80%，其零售额就可达到12亿元以上。

　　服博会组委会以“营销宁波”为出发点，成功邀请了一些著名的、有代表性的、又适合宁波服装销售的大型商场来宁波参加服装节，为宁波品牌服装能够进入更多的商场创造了难得的良机。

　　在这些著名商场中，不乏辖有数十家商场、网点遍布全省乃至全国的连锁型百货集团，如北京王府井集团和华联集团、大连大商集团、合肥商之都集团和百大集团、济南银座集团、青岛利群集团、烟台振华集团、潍坊百货集团、石家庄北国人民集团等。