解读中服协童装专委会报告：原创品牌不断发展壮大

　　在2009年中国服装协会童装专业委员会报告中指出，原创品牌的发展壮大是这几年童装行业发展的亮点。据童装专业委员会调查，在2002年，市场上70%的童装处于无品牌的状态，而童装产业发展到今天，做品牌童装已经成为童装企业发展的共识。而且品牌童装的市场占有率也在不断提高。
　　
　　原创品牌是中国童装行业发展的根基，原创品牌的发展直接带动了终端市场的升级和变化。根据国外经验，原创品牌的发展一般要经历四个阶段：一是低价导入市场阶段；二是保持低价并提高产品品质阶段；三是形成特色化阶段；四是成为有影响力的品牌阶段。中国的童装也正在经历这四个阶段。
　　
　　在这四个变化中，第一次变化出现在10年前，那时品牌童装的数量并不多，并且原创品牌童装都集中在较大城市中。童装专业市场开始兴起，童装专业市场的发展带动了童装区域产业的兴盛，也是如今童装产业格局形成的初始原因，当时的童装市场主要是产品集散的作用，对童装产业的扩张起到及其重要的作用，织里的发展就是一个成功的案例。这时的专业市场中的童装还处于低价阶段，拥有品牌的也不多。
　　
　　第二次变化是近五年，一批在批发市场取得成功的童装企业开始效仿成人装的成功经验，离开批发市场走上连锁加盟的品牌发展的道路，从根本上改变了发展模式，开始由产定销，到由销定产，由生产规模扩张，到品牌规模扩张。这时的品牌童装集团已初步成形。
　　
　　再次的升级在10年后的今天，批发市场正在升级，品牌营销日臻成熟，品牌主导销售已经形成气候，产业也正在向更具市场导向能力、市场控制能力高度升级。但童装产业仍未出现领导性品牌，童装产业仍陷入诸侯割据的状态。其他产业看好童装的发展前景，开始批量进入童装产业，童装产业的竞争日益激烈。
　　
　　未来我们会进入第四个阶段，形成领袖品牌的阶段，将有几个童装品牌占据中国童装市场的主要份额成为有议价能力和有影响力的童装。那时的童装行业就将真正成熟起来。
　　
　　现在原创品牌在发展过程也在逐步开拓经营思维，品牌市场逐步扩大，开始将视线从竞争已趋白热化的一线城市转移至二、三线市场。在二、三线市场迅速崛起的巴拉巴拉童装的成功，拓展了品牌童装成功的道路，而金融危机更让品牌童装认清了二、三线市场的重要性。全国市场真正成为童装品牌考虑的问题，更多品牌不再只到商场渠道，而开始注重适合二、三线市场的专卖店渠道的建设，如何有效控制终端成为品牌制胜的关键。
　　
　　未来品牌的竞争正悄悄发生着变化，区域性经营的品牌发展将逐步受到局限，全国市场策略将成为未来领跑中国童装产业的重要因素。谁能更好的整合全国资源，利用各地、各行业、产业优势资源发展品牌，谁就能做大做强。童装已经慢慢步入另一个提升期，童装产业将逐步向国际童装产业的发展方向靠近，童装产业的新格局正在逐步形成。