童鞋行业背景分析

    国内童鞋市场的起步时间几乎和成人鞋在同一时期。但从行业发展的角度来看，目前国内的童鞋市场还处于起步阶段。相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。据统计，中国3－12岁的少年儿童约为2．3亿人，按现阶段中国城镇化比率45％推算，本年龄段城镇儿童人口达到1亿人。这就意味着，若按每个学童每年消费4双鞋、每双均价40元的保守数据计算，这个市场的规模就超过160亿元。因此，业内人士认为童鞋市场仍有很大的发展的空间，处于朝阳产业。

    温州与广州、泉州同列国内三大童鞋制造基地。温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地，广州是中高档儿童皮鞋生产基地，泉州则主要生产儿童运动休闲鞋。经过20多年的发展，童鞋行业已初具规模。不管在品牌推广还是在营销模式方面都已渐趋成熟。其中发展比较好的童鞋品牌有七波辉、足友、卡丁、帮登等。其成功的发展模式为其他童鞋企业发展典范。

    市场日趋细分化

    近几年来，国外著名的童鞋品牌像NATURINO等陆续进入国内，说明了国内的童鞋行业进入了品牌消费的细分时代，因为多层次的消费力与传统和现代的消费观念的碰创会产生不同的细分市场，

    同时，在产品方面也越来越细分化。目前童鞋产品主要定位为宝宝鞋，小童、中童、大童几种。其各自的产品功能、品牌文化、产品风格都以根据不同的消费群体细分出来。

    金鹰卡通 另一个“泉州频道”

    在童鞋市场，为了吸引儿童的注意力，各家童鞋企业想出了各种办法。由于卡通形象能够很容易抓住小孩子的心理，目前在泉州童鞋行业中比较流行的做法就是引进迪斯尼、奥特曼、流氓兔等国外知名卡通形象，获得品牌授权后，专门生产贴有这些卡通形象的童鞋。如足友的蜘蛛侠、超星神、百变小樱、奥特曼等；万盛泰的朦朦兔、巴布狗等；帮登的蜘蛛侠、奥特曼、变形金刚、珍珠美人鱼等。。。。。。。。

    除此，在童鞋品牌推广方面大部分企业采用电视广告的宣传模式。自鞋企安踏请孔令辉为其品牌代言人并取得很大的成功后，在成人鞋市场形成了一股“明星+广告”品牌宣传的风潮，CCTV—5也被众多人士称之为“晋江频道”。然而在童鞋行业“童星+广告”或“卡通+广告”也是众多企业的推广品牌的主要手段。足友、永高人等众多童鞋品牌都在金鹰卡通频道头发其品牌广告，因此，业内很多人士认为，金鹰卡通频道也将成为“泉州频道”。 之所以电视广告目前是童鞋品牌宣传的主要渠道，一方面是“明星+广告”的模式在成人鞋市场起到了很大的宣传效应；另一方面电视广告在一定程度上能够很好的刺激市场。

    综合店完善产品渠道

    在产品的渠道方面，童鞋企业除了传统的批发营销、卖场专柜、品牌专卖店外，目前，综合店成了童鞋市场另一重要的渠道模式。如足友开设足友卡通城，卡丁建立卡丁生活馆等，这都表明童鞋市场的渠道已日趋完善和多样化。

   虽童鞋的市场日益成熟和完善，但仍存在着一定的问题。