成都鞋业转变出口模式破解生死时速

     在俄罗斯大力打击灰色清关的背景下，鞋厂订单大幅下滑超过一半，如不转变出口模式，成都制鞋企业可能会被淘汰。

    11月5日早上8点，平日车水马龙的广州站西鞋业商圈异常安静，只有一幢用红色幕布围蔽的大楼传出隆隆的电钻声。那里，聚集了50多家大大小小的女鞋生产企业，他们都是以出口俄罗斯为主的成都外贸型鞋厂。

    “待会有个法国人过来看版。”王娜说，作为成都双流某外贸鞋厂的总经理，这半年来王娜为了订单四处奔波。

据了解，目前成都汇集鞋企1100余家，从业人员达到了30余万人，年产皮鞋1.2亿双，高峰时年产值超过300亿元人民币。而其中70%－80%为出口型企业，大多以出口俄罗斯为主，是中国最大的成品女鞋采购地和贴牌女鞋采购地。

    但在俄罗斯大力打击灰色清关的背景下，鞋厂订单大幅下滑超过一半。“成都鞋厂发展到今天，如果不在广州建立出海的码头，在俄罗斯市场的转型中，就会被淘汰。”成都市制鞋产业协会常务会长彭军表示。

    渠道求解

    彭军口中的“出海码头”指的是11月21日将在广州正式运营的成都女鞋工厂出口订货中心。据了解，该中心由四川西部鞋都产业运营有限公司（下简称“西部鞋都公司”）和广东新濠畔投资集团有限公司共同投资，进场的唯一条件是成都当地的外贸鞋企。

    记者了解到，过去成都女鞋的出口方式主要是依赖北京、新疆等传统边贸口岸的中间商渠道，中间商以部分订金赊入女鞋，然后转手倒卖到俄罗斯获取利差，平均每双可以分得毛利的20%-25%，而鞋厂获得的利润仅仅为市场销售价的2%。

    今年3月，40余家成都鞋企首次以“中国女鞋之都”赴俄罗斯参加莫斯科国际鞋展，实现了200万双鞋的订单，价值约3000万美元。

    “展会只是一时的救命稻草，建立长期的产销渠道才是根本。”彭军说。

 成都市商务局局长郭启舟在接受央视采访时也表示，尽管莫斯科鞋展上的签单给成都鞋企带来一定帮助，但“成都鞋企在品牌的知名度、影响力和接单能力，都有需要进一步推动的地方。”

    “广州是全国出口鞋的一个重要集散中心，这边的机会应该会很多。”王娜表示，8月份从同行中了解到广州将建立一个专门为成都鞋企打造的出口中心后，她便多次要求公司的设计团队更加关注国际的设计潮流。

    但彭军也坦言，全国集散中心意味着竞争的加大，“不仅是广州鞋，温州鞋、泉州鞋都会往这边来的。”同时，彭军也指出，成都女鞋的主战场还是在俄罗斯，“尽管受到灰色清关的重大打击，整体市场下滑了，但成都的女鞋仍然占据了莫斯科市场份额的40%-50%。”

    “灰色”扩张

    事实上，成都鞋企十年的发展史上满布“灰色”。