服装业新路：打东方文化牌走个性路线

    在外贸方面，要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里；在内销市场，要特别关注80后、90后消费群体的消费习惯。

    在金融危机的冲击下，没有什么是不可以改变的。变则通，通则久，中国服装业应该如何改变呢？

    中国服装协会常务副会长蒋衡杰提出了他的设想：外贸要打“东方文化牌”，内销要关注年轻一代的“个性化路线”。

    11月12日，全国服装行业统计工作及产业集聚地统计工作会议在北京召开。蒋衡杰就当前国际金融危机的影响作了详细分析。他指出，金融危机对于国际纺织服装市场的影响巨大，直接影响到了中国服装行业，尤其是美国市场受金融危机冲击，市场消费形态、消费者消费意识改变，导致对服装的需求降低，以及中国对美国出口减少。

    如何摆脱当前中国服装的外贸困境，蒋衡杰指出：“国内服装企业想要走出去，还需要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里，在生活中捕捉时尚流行元素。我们除了要取得纺织制造的利润，还要通过品牌创新增加附加值，带来消费终端的价值。”

    要将“靠天吃饭”变为“用天吃饭”。“暖冬”让防寒服生产企业损失惨重，今年这个冬天，冷风又吹热了“暖经济”。可见，在这样的一个寒冬季节可以让成千上万家企业获益，反之，也可以使大量企业关门大吉。因此，对服装界来说，企业或行业组织应当建立一套预警机制，提醒企业注意气候变化可能给行业或市场带来的影响，使企业能极早在产品结构方面作出调整，尽可能地减少损失。

    谈到如何尽量消除气候变化对企业带来的影响，品牌战略专家谢晓军提供了四点建议：