揭秘石狮品牌纺织逆势发展的秘密

     石狮的纺织企业基本没有什么倒闭的现象，尽管大量的中小企业经营受到影响，但一些大的企业反而做得更好。尤其我们石狮那些主打自己品牌的企业，在金融危机中没有太大影响。目前，纺织服装行业整体上已经慢慢回暖，出口市场已经达到去年同期水平的50%。

    作为国内著名的纺织服装生产基地和集散地，福建省石狮市在行业内具有举足轻重的地位。然而，2008年金融危机的蔓延，使得这个对出口有着较重依赖的东南沿海小城经济受到了较大的影响，当地政府和企业将如何转变思路、寻求突围？近日，记者专访了石狮市委副书记、代市长黄南康。

    品牌企业逆市上扬

    记者：从去年开始的金融危机，对我国的出口贸易产生了很大的影响，而纺织服装行业又是受灾比较重的行业，石狮市作为纺织服装大市，受到的冲击有多大，对今后石狮经济将产生哪些影响？

    黄南康：确实如此，在这场世界范围的金融危机的冲击下，我们石狮的纺织业受到一定影响，但是总体上看并不是很大。从国外这部分看，去年上半年到今年9月份，出口有所下降，幅度大概在10%以内，但是国内这块增长势头不错，有将近20%增幅。因此总的算下来，整体上服装纺织这块还增长了7%。内销和出口比例上看，根据不完全的统计，大概在45%～50%是出口，50%～55%是内销。

    需要指出的是，我们石狮的纺织企业基本没有什么倒闭的现象，尽管大量的中小企业经营受到影响，但一些大的企业反而做得更好。尤其我们石狮那些主打自己品牌的企业，在金融危机中没有太大影响。目前，纺织服装行业整体上已经慢慢回暖，出口市场已经达到去年同期水平的50%。

    记者：为什么那些坚持做自主品牌的企业没有受到很大的影响？在这一过程中，政府和企业分别做了哪些具体工作来应对这一危机？

    黄南康：可以从两个方面来看，一个是我们市委、市政府做了大量的工作。我们政府通过出台各种扶持企业发展的政策来帮助他们，比如要求银行提供贷款，促进企业加快技术改造，还有产品换代更新，提高服务水平，加强管理等措施。目前来看，企业已经度过最困难的时候，整个行业开始回暖，尤其一些比较大的企业，反而在这个过程中有比较大的发展。总之，金融危机虽然对他们有一定影响，但是整体上影响程度不太大。

    第二个方面，是企业自身的努力，加强创新意识，提高技术创新和营销创新。金融危机下，国外的一些知名品牌受到的影响更大，出现了各种问题，这样他们就把曾经占据的市场份额腾出来了。我们石狮的一些企业采取进取措施，主动夺取市场份额，并对自身进行精心定位，反而得到一些国外品牌失去的份额。

    出口方面的影响主要体现在贴牌代工企业里。石狮的很多企业，以前是给国外一些知名品牌做贴牌加工，这些企业确实受到了影响，但是，主打自己品牌的企业却反而在市场份额上得到了提升。

    一般来说，过去石狮的纺织企业在国内主打自己的品牌，而在国外主要是为别人贴牌代工。这种战略今后要改变，当然，创品牌并不是很容易的事情，国外的大品牌都有很长的历史积淀，我们石狮的企业品牌也将有一个从小到大的创建过程。

    政府率队“走出去”

    记者：众所周知，石狮为中国休闲服装名城，石狮面辅料已占有石狮纺织服装产业的半壁江山，石狮被中国纺织工业协会授予“中国流行面料流行趋势发布基地”称号。