盘点2009——行业篇
年度热词 内销
内需成行业发展主动力
2009年,不论从统计数据还是从企业实际情况看,国内市场成为服装行业的坚强后盾。
事实上,早在今年2月上海举行的“中国纺织服装行业扩大内需论坛”上,国家统计局总经济师姚景源就作出了类似的判断:“在全球金融危机下,中国纺织服装出口企业应该有足够的心理准备,把出口的形势想得再严峻一点。在这个基础上,要调整自己的目标和理念,要注意开拓内销市场。”
结果验证了姚景源年初的判断,2009年的服装出口呈现出了前所未有的下降趋势。海关总署日前公布的数据显示,2009年1月~11月,我国纺织品服装累计出口1502.46亿美元,同比下降11.15%。其中,纺织品累计出口537.6亿美元,服装累计出口964.86亿美元,同比增速分别为-11.2%和-11.6%。
中国纺织工业协会的统计数据则详细指出,继今年2月单月纺织服装出口数量负增长41.37%后,3月出口数量微增0.94%,4月~7月单月出口数量分别负增长16.23%、17.40%、13.50%和11.38%,4月、5月连创单月出口最低值,尽管6月、7月降幅略有收窄,但8月出口金额和数量降幅再次回落至16%和15.02%。协会据此数据判断,全年出口“转正”前途渺茫。
与外销产品相比,纺织服装产品内销势头良好。内销增速加快,成为纺织服装行业企稳回升的主要支撑。
中国纺织工业协会会长杜钰洲表示:“在纺织行业对外出口下降的情况下,内销的增长、内需的扩大使得我国的纺织企业保持着持续的增长。”据他介绍,国内市场从今年4月起明显回升,纺织服装内销继续增长。1月~8月纺织工业规模以上内销产值同比增长11.67%,较1月~2月回升5.04个百分点,与前5个月相比加快了2.25个百分点。同时,行业1月~8月的内销占比为79.91%,同比上升了3.31个百分点。内需对行业增长发挥了更大的拉动作用,规模以上企业1~2月内销交货值增长6.63%,3月~7月累计内销增速分别为7.8%、8.57%、9.42%、10.72%、11.14%。
对于服装市场内销的回暖,中国服装协会常务副会长蒋衡杰在今年10月份的时候曾透露,今年二季度以来,我国服装行业出口下滑近10%,但内销增加了20%。服装企业效益逐月环比回升。
以男装为例,今年前三季度上市男装企业公布的经营业绩显示,内销市场的逐渐升温,使品牌男装的经营业绩得以实现较大幅度的增长。
七匹狼前三季度实现营业总收入为14.56亿元,同比增长27.62%,净利润同比增长28.74%。报喜鸟前三季度净利润为1.03亿元,较去年同期增长81.73%。雅戈尔今年前三季度服装出口受阻,但是依靠内销增长,保证了公司全年服装业务的业绩增长。品牌男装业绩的显著提升,业内普遍认为,这与男装企业为应对金融危机采取的各种积极措施有关,但更为主要的原因是服装内销市场的逐步回暖。
对内销市场,蒋衡杰认为,消费潜力还很大,有待服装企业的进一步挖掘。他特别强调,企业对国内外消费主体要有足够的认识,有两方面值得关注:
第一方面是要关注农村市场。他说,企业在开发高附加值产品,满足高消费群体的同时,也要开发适合大众消费的服装,特别要挖掘农村市场的潜力,做13亿人的服装。
随着农民收入进一步提高,农民的消费观念日益提升,对服装的质量、款式、品牌等提出了更高的要求,农村市场的需求空间正在逐渐被释放出来,将成为纺织品消费的新增长点。一些服装企业也认识到农村市场的巨大潜力,逐渐加大了在农村市场的投入。比如红豆集团锁定大众消费群体,在广大农村地区开设红豆服饰门店。数据显示,今年1月到6月红豆销售额同比增长10.6%,利润同比增长5.16%。
第二方面是要关注80后、90后消费群体。这一群体将是今后消费的主流,他们崇尚快时尚,喜欢走个性化路线,对有独特外观的产品非常有兴趣,消费能力强。
在国家宏观政策引导下,并结合当前的行业发展形式,业内人士对于2010年以及未来的一段时期内销市场的进一步扩大,普遍报以乐观态度。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲预测:“到2010年,按照现在的发展速度,规模以上企业的内销比重将达到83%。到2015年,将有可能突破85%。内销将是中国纺织服装产业最重要的一个市场。”
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