服装单品品牌转型升级：不是金融危机惹祸

   不容置疑，一些服装单品企业曾经日子过得很滋润，甚至现在过得也不赖。

    不容置疑，一些服装单品企业正处在转型升级的关键时刻。

    不容置疑，一些服装单品企业的转型升级远没想象那么顺利，有些企业包括一些响当当的成名企业甚至支付了一笔不算少的学费。

    这些服装单品的典型品类包括：羽绒服、羊绒衫/羊毛衫、皮衣等。

    一些服装单品企业或自觉或被迫地进行转型升级，

    也许不全是金融危机惹的祸

    其一，当初企业进行服装单品生产经营和品牌建设时，市场远没今天这般白热化竞争；并且今日的市场更趋成熟，消费者需求日趋多样化、离散化和细分化，服装单品已越来越难以适应市场和消费者的变化。

    其二，近年服装增速趋缓，实际零售价格下降，后金融危机时代的竞争格局变得更加严峻，服装单品所承受的竞争压力越来越大。

    其三，因全球天气变暖影响着如羽绒服、羊绒衫/羊毛衫、皮衣等服装单品品牌的应季销售；并且消费者越来越理性的消费态度又影响了如羽绒服、羊绒衫/羊毛衫、皮衣等服装单品品牌的反季销售。

    其四，国内服装品牌经营的不断成熟，单品品牌所专长的服装单品已经不可避免地成为男装、女装、休闲装、童装等品牌商品组合中的一个品类，并且凭借这些服装品牌雄厚的设计开发力量以及对时尚和目标市场的深刻理解，所开发出来的品类比服装单品品牌商品显得更时尚、更适合消费者需求。

    其五，如羽绒服、羊绒衫/羊毛衫、皮衣等服装单品毫不例外地存在一个明显的局限性，即季节性强，销售和消费时间短，这对存在四季差异的国内大部分市场而言无疑是一个硬伤。