副牌的“前世今生”：大牌怎么玩“二线”

    作为现时时尚界的“二线”论调，他们绝对不是相对“一线”的退而求其次，也不是简单地随从附庸。

    “二线”，就是指副线品牌——Diffusionline，也有人称之为sub-brand、leisurewear或者leanswear，它们设计风格灵活多变、价格中等、历史大都不长，其中有不少都是由顶尖服装公司一手包办其开发设计，是作为顶尖品牌的附属系列推出。

    讲到所谓的“二线”，当然就不得不提那些我们所熟知的一线品牌们，Armani、Prada、Dior、Versace……它们风格独树一帜，但因为恪守经典很难再做到风格多变。它们的设计和制作皆号称世界顶尖，但你所需要为此付出的代价也相应水涨船高；他们的设计师都魅力非凡，穿戴它们就是穿戴身份与地位，但“主线”们并不是为“主流”大众所准备，所以大多数人也只有仰望“一线”橱窗，攥着钱包暗自兴叹。而它们的“二线”就要相对平易近人得多，依靠“一线”强劲的品牌号召力和消费推动力，扎根到广大的人民群众中去。“一线”和“二线”就像“父与子”，不断地相互扶持，以“一线树品牌，二线做销售”的发展模式推进奢侈品产业的发展。

    事实上，有些二线品牌甚至早于其一线品牌出现。风格上，它们也都是原创的，有时还会另辟蹊径，比主线博得更多的喝彩。财务上，它们都得到时装财团们的重金支持，其商业化结果也已经显现。设计师们钟爱“二线”，是因为一线品牌的风格已经相对固定，不容易让天才的设计师们发挥创意，而二线品牌相对灵活，可以大胆地尝试多种风格，天马行空地实现他们的时装梦。许多顶尖设计师都亲自主导其二线品牌的全部设计，如D&G的设计师Dolce和Ganbbana。

    消费者热爱“二线”的原因更显而易见。作为与一线品牌一脉相承的二线品牌，他们身上既带着一线品牌的记忆，满足人们对奢侈品的欲求，但价格却只有一线品牌的几分之一，并且风格上有更多样化的选择，更具浓厚的生活气息，以生活中较常穿着的休闲装和运动装为主，以穿衣几率这样来计算，其性价比程度再次提高，所以不受欢迎也难。“二线”正在证明自己，价平也可以质优，平价并不代表平庸，尤其是在全球金融危机的背景下，“二线”无疑成了窘迫并时尚的消费者的最佳选择。