自有品牌集群正在崛起

    在福建晋江市陈埭镇呈“井”字形的4条大街上，遍布600多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销于一体的鞋市绵延达数公里。大到制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的材料应有尽有。“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超过200亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。

　　“晋江鞋业的优势在于本地20多年来聚集起来的产业链优势。正是依托于此，晋江鞋企和产业集群才能一步步做大，并涌现出众多品牌。”晋江市委常委、常务副市长洪于权分析说。

　　据统计，晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8个中国名牌产品，“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。“现在这些品牌的聚集，无形中又提升了晋江鞋业在全国的竞争力和影响力。”

　　国际金融危机引发的订单减少一度导致了晋江部分中小鞋企倒闭，但当地品牌企业迅速承接了这部分中小企业的产能，发挥了龙头企业的品牌带动作用。据晋江商务局局长谢陆伟介绍，得益于品牌企业的带动，2009年晋江鞋业出口量取代了纺织服装，跃居首位。统计显示，2009年前三季度，晋江仅85家品牌企业就实现产值402.93亿元，占全部工业产值的38.8％；合计纳税15.75亿元，增长20％，占财政总收入的27.6％。“晋江的自主品牌集群表现出了对国际金融危机超强的抗压能力。”厦门大学管理学院教授赵蓓认为。

　　和晋江一样，青岛的品牌之多也是老少皆知：海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛(7.44,-0.04,-0.53%)……据青岛市副市长吴经建介绍，青岛市是全国最早实施名牌带动战略的城市之一，截至目前，青岛拥有2个中国世界名牌产品、36件中国驰名商标、68个中国名牌产品，驰名商标总数居全国副省级城市首位，中国名牌数量仅次于上海，位居全国第二位。

　　在海尔、海信、青啤、双星等知名品牌的带动下，喜盈门、英派斯、亨达等民营企业驰名商标脱颖而出，“鸡”牌味精、崂山可乐等老品牌也重新放出光彩。

　　“目前我们品牌主要分布在消费品领域，下一步要推动品牌从轻工业到现代装备制造业和现代服务业转变，着力培育一批消费型的品牌、现代装备制造业的品牌和高新技术的品牌，进一步优化品牌结构，提升品牌层次。”吴经建说。

　　沿着自主品牌集群的发展轨迹，青岛在快速滚动发展的同时不断丰富着名牌谱系。如今，品牌经济的规模已占到青岛整个工业经济的近60％，成为世人公认的“品牌之都”。发达国家经验表明，单一企业的品牌竞争力是有限的，而一个区域的品牌集群更能创造出惊人的综合价值。“一个地区要构筑起自己的品牌优势，就必须培育品牌集群，从而更好更快地实现品牌效应的扩张。”山东社科院对外经济研究所研究员、副所长王爱华说。

　　令人欣慰的是，从胶东半岛到海峡西岸，从长三角到珠三角，浙江温州的皮鞋品牌集群、江苏的纺织品牌集群、广东顺德的家电品牌集群……记者看到，一个个自主品牌集群正在悄然崛起。

　　国际品牌亟待培育

　　华为技术有限公司日前赢得瑞典电信运营商Net4mobility公司青睐，成为其在瑞典4G网络基础设施的供应商，使竞争对手爱立信在“老家”败北。

　　在这一看似寻常的海外招标中，瑞典方招标企业强调，“华为除了价格优势外，过硬的技术和品牌同样是制胜关键”。此番评语使这件事具备了更广泛的象征意义：中国企业可以依靠技术创新和自主品牌，而不仅仅是单纯依靠廉价的劳动力去赢得国际市场竞争。

　　“但是，在中国像华为这样国际化的自主品牌企业还是太少。”首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授分析说，当前我国自主品牌国际化程度较低，突出表现在世界级自主品牌少、自主品牌产品出口比重低两个方面。

　　据统计，2008年我国GDP超过31万亿元，同比增长达到9.6％，其中有170多类产品的产量居世界第一位。然而，在大量中国制造的产品中，像华为、海尔、联想这样的国际知名品牌寥寥无几，迄今为止还没有一个品牌能够进入全球最有价值的100个品牌之列。

　　“事实上，多数国际品牌一半以上的销售额是在海外实现的。”祝合良说，比如可口可乐销售的70％、利润的80％来自海外，雀巢和飞利浦的这一比例则高达90％。而中国品牌产品外销的比例较低，目前在全部出口总值中，我国自主品牌出口所占的比重大约只在15％至20％的水平。

　　怎么办？“加快国际品牌培育。”王齐国认为，国际金融危机带来的不仅有困难和挑战，也有机遇，如果中国企业抓住它，由此踏上品牌的全球化道路，跻身国际品牌也许并不遥远。